edição de 29 de julho de 2019

MERCADO
IAB Brasil e CENP entram em
desacordo e rompem parceria
Reconhecimento de categorias de internet como veículos motivou
saída do Interactive Advertising Bureau do Conselho de Normas-Padrão
MARIANA BARBOSA
Na última semana, o IAB
Brasil (Interactive Advertising
Bureau) comunicou ao
Cenp (Conselho Executivo das
Normas-Padrão) sua decisão de
deixar de fazer parte da entidade.
A saída ocorre dias após a
aprovação do Cenp a uma série
de complementações às suas
normas, incluindo o reconhecimento
de cinco categorias da
internet (busca, social, vídeo,
áudio, display e outros) como
veículos de divulgação/comunicação.
Mesmo não citando especificamente
nenhuma plataforma,
essa movimentação impacta
diretamente empresas que dizem
se enquadrar no setor de
tecnologia, mas que recebem
relevantes investimentos publicitários,
como o Facebook e
o Google, por exemplo. Quando
classificados como veículos,
esses grupos podem vir a ser
legalmente responsabilizados
por conteúdos publicados por
seus usuários.
Em carta enviada por sua
presidente, Ana Moisés, o IAB
apresentou ressalvas em relação
à atualização de recomendações
do órgão. “Preocupa-
-nos que decisões importantes
e com impacto para a publicidade
digital estejam sendo discutidas
com participação limitada
desse mercado. Consequentemente,
expressamos nosso interesse
em nos retirar do Cenp,
deixando de ser uma entidade
associada, por entendermos
que, pelo fato de não termos
direito a voto nas decisões do
Conselho, inclusive em resoluções
que podem ter impacto
material no setor digital, nosso
papel de defesa do setor, nessa
associação, é inexistente”. A
diretora-executiva da entidade,
Cris Camargo, reforça que a
decisão não foi tomada no impulso
e que o objetivo é que o
público entenda que as aprovações
do Conselho não refletem
Ana Moisés é presidente do IAB Brasil e diretora do LinkedIn para a América Latina
o posicionamento do IAB. “O
Cenp é muito aberto a conversas,
mas tem um estatuto claro:
só possuem direito a voto as
suas entidades fundadoras. Os
integrantes do IAB têm opiniões
bastante divididas em relação
às resoluções tomadas pelo
Cenp. Permanecer como entidade
associada daria a impressão
de que aceitamos e fazemos
parte desses movimentos, o
que não aconteceu de fato”.
Igualmente por meio de carta,
o Cenp respondeu ao IAB
lamentando a desassociação
do bureau, reforçando o que
Divulgação
“nosso papel de
defesa do setor
nessa associação
é inexistente”
considera como “participação
ativa” do IAB nas discussões
dos temas que foram definidos
pelo Conselho Superior. Ainda
no material, assinado pelo presidente
do Cenp, Caio Barsotti,
a entidade renega “as visões
únicas e pretensamente homogêneas”
e considera como qualificador
de resultados o fato de
ser composto por “anunciantes,
agências e veículos de comunicação
e de divulgação - setores
que, paritariamente votam”.
Em nota, o Google também
se posicionou sobre o tema,
enfatizando sua atuação no setor
de tecnologia e seu apoio
à “liberdade de expressão comercial”.
“Nossas plataformas
conectam empresas de todos
os tamanhos a potenciais consumidores,
promovendo um
ambiente de negócios moderno,
eficiente e vibrante. Contribuímos
ativamente para que o
setor de tecnologia possa continuar
a impulsionar o desenvolvimento
econômico e social do
país. Somente no ano passado,
de acordo com nosso Relatório
de Impacto Econômico, as ferramentas
do Google geraram
R$ 41 bilhões em impacto econômico
no Brasil, beneficiando
mais de 60 mil empresas,
publishers e organizações não-
-governamentais (ONGs) dos
mais diversos tamanhos”, diz
trechos do comunicado.
Apesar do imbróglio, as duas
entidades afirmam que estão
abertas a retomar o relacionamento.
O Cenp comenta que
“permanece à disposição do
IAB e de seus associados”. Já
o IAB reforça que quer contribuir
com visões diversas sobre
como fomentar e ampliar as
boas práticas do setor. “Queremos
voltar a conversar com eles
para entender se existe alguma
forma de atuarmos com poder
de voto. Não sabemos se isso
será rápido ou mesmo possível,
mas caso não seja, haverá
ao menos a oficialização dessa
postura”, explica Cris.
jornal propmark - 29 de julho de 2019 47