edição de 29 de julho de 2019

também conta com diversos outros apoiadores
como Riachuelo, Samsung, Cup Noodles
e Heineken, entre outros.
“Em 2018 criamos o conceito de Game
Park, que é essa mistura de eSports, game
play e parque de diversões, então, tínhamos
o desafio de explicar este conceito para as
marcas. Este ano foi diferente, pois a gente
já tinha imagens de tudo isso. É muito bacana
ver marcas como Nescau, que fala dos
esportes tradicionais, presente neste universo
dos games. Ou seja, as marcas entenderam
a ideia de que temos diversão para
toda a família e fizeram ativações incríveis.
Estou superorgulhosa”, ressalta Roberta.
Dentro das arenas, campeonatos de eSports e jogadores concentrados e ansiosos para conhecer as novidades do mercado
“entramos na game Xp
combinando tecnologia e
esporte, pois não dá para
negar Que a tecnologia
também vai trazer
influências e mudar o
universo esportivo
ações Para joGar junto
Com ativações que unem tecnologia e
movimento, Nescau, achocolatado que
pertence à Nestlé, realiza a sua primeira
participação na Game XP. Em seu espaço
principal, a marca trouxe o jogo Thunder
Space, onde duas equipes em bikes estáticas
competem para encher o raio de Nescau
de energia.
“Nescau tem o esporte em seu DNA.
Acreditamos que há coisas que só o esporte
ensina. Entramos na Game XP combinando
tecnologia e esporte, pois não dá para
negar que a tecnologia também vai trazer
influências e mudar o universo esportivo.
Aproveitamos a nossa participação para
lançar o ‘Nescau Max’, bebida sem açúcar
para o jovem que deseja uma alimentação
mais balanceada”, diz Rodrigo Lopes, head
de marketing de bebidas da Nestlé.
Para trazer um pouco mais de aventura
para o evento, Nescau apostou em uma tirolesa
de 200 metros que cruza o parque
em apenas 30 segundo. Além disso, a marca
apresentou o ‘Nescar’, um carro personalizado
com DJ, que passeava pelo parque.
“Este é um investimento representativo
para a marca em 2019. Nescau vem se
aproximando bastante do jovem e a Game
XP é superatrativa para este público. Estamos
presentes em cinco pontos diferentes,
além de ter ambulantes vendendo produtos
da marca. Aproveitamos também para trazer
alguns influenciadores como o Wendell
Lira, ex-jogador de futebol que também é
gamer. Ele circula pelos dois mundo e será
o nosso porta-voz no evento. Nossa expectativa
é bem positiva”, ressalta Lopes.
Uma das apostas de Guaraná Antarctica
foi mesclar as famosas gincanas dos programas
brasileiros de auditório com os memes
da internet. Com isso, a marca criou o
‘Gameme Show’, que trouxe diversas brincadeiras
e foi transmitido ao vivo no canal
‘Coisa Nossa’ no YouTube.
“Durante todo este ano temos trabalhado
o novo posicionamento de Guaraná, que
fala do que é Coisa Nossa, daquilo que só os
brasileiros entendem. Queremos criar uma
piada interna para 200 milhões de pessoas,
e acreditamos que os memes representam
muito bem esta ideia. Isso vai divertir todo
mundo e nos aproximar muito do público
do evento”, diz Alexandre Lemos, analista
de marketing de Guaraná Antarctica.
A marca de refrigerante, que pertence à
Ambev, também estava presente em outros
espaços. Dentro de uma das arenas os participantes
se divertiam em clássicos fliperamas
dos anos 1980. Na área externa, uma
montanha-russa, que misturava as emoções
reais com as transmitidas por óculos
de realidade virtual, trazia ainda mais adrenalina
aos visitantes.
coneXão de quinta Geração
A Oi mais uma vez aposta na Game XP e
foi a responsável por fornecer toda a infraestrutura
de conectividade do evento por
fibra óptica e disponibilizar serviço de wifi
gratuito aos visitantes. Além disso, a marca
promoveu uma série de ações e experiências,
que contemplam desde a demonstração
do 5G - onde participantes puderam
realizar uma conversa em tempo real com
imagens holográficas - até atração de hiper-
-realidade.
“Não é apenas um patrocínio, é uma gestão
de plataformas. Temos um produto de
alta performance e relevância. Hoje conseguimos
criar um ecossistema de produto
e comunicação para tangibilizar a experiência
de serviço e atributos de marca para
dentro desse universo, tudo através de fibra.
Estamos utilizando toda a plataforma
de games para contar isso de forma mais
lúdica e conceitual. Somos um dos maiores
investidores em eSports no país, se a
gente contabilizar em comunicação e em
infraestrutura. Na Game XP, por exemplo,
temos um investimento de infraestrutura
pelo menos quatro vezes maior do que
em comunicação. A experiência de fibra
tem de ser a nossa melhor ativação”, afirma
Bruno Cremona, gerente de patrocínio
e eventos da Oi.
O trabalho da Game XP não termina com
o final do evento. Eles serão responsáveis
por toda a curadoria da área de games dentro
do Rock in Rio, que começa no dia 27 de
setembro.
Nescau investiu na tirolesa e em ações que misturavam tecnologia e esforço físico
Show da dupla Anavitória atrai multidão na Game XP, que reforça calendário musical
jornal propmark - 29 de julho de 2019 49