edição de 29 de julho de 2019

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a Embratur e
o amadorismo
oficial
Stalimir Vieira
Graças à intervenção do Paulo Guedes,
que fala sério quando se refere à reforma
da Previdência, uma campanha criada e
produzida internamente pela Secom foi vetada,
quando apresentada ao ministro, por
amadora. Chamaram, então, uma agência
de publicidade para resolver o desafio de
buscar a simpatia da opinião pública para
com a reforma. Mas repito: isso só aconteceu
porque um sujeito dotado de alguma
lucidez interveio. Estivesse o assunto nas
mãos de uma Damares da vida, por exemplo,
a porcaria teria ido ao ar
sem maiores problemas.
Quando a turminha da Embratur
resolve criar dentro de
casa uma nova “marca” e um
novo “conceito” para a empresa,
na verdade não está
inventando moda. Apenas
cumpre o padrão de comunicação
adotado pelo novo governo: zero de
bom gosto e zero de inteligência.
Na concepção de Bolsonaro e de seu
“ideário”, a publicidade de qualidade não
tem nada a contribuir para a melhoria da
imagem do Brasil e dos brasileiros. Pelo
contrário, faz questão de que o baixo nível
dê o tom da comunicação, projetando
a ideia de que somos um país de toscos e
ignorantes.
“O curiOsO é que
essa turma está
apenas piOrandO
algumas
iniciativas dO pt”
Enquanto governos conscientes das
limitações de seus países para produzir
campanhas de qualidade contratam agências
internacionais para se vender ao mundo,
o governo brasileiro faz questão de
dispensar a notória qualificação das suas
e saúda o amadorismo como prática. O
curioso é que essa turma está apenas piorando
algumas iniciativas do PT, notórias,
principalmente sob o governo Lula, quando
as campanhas governamentais assumiram
um estilo bem mais popularesco.
Se nos governos petistas havia, digamos,
uma intenção populista nos conceitos,
agora a coisa piora um pouco, pois se trata,
aparentemente, da tentativa de Bolsonaro
de retribuir àqueles que o elegeram, se comunicando
do modo em que acredita ser o
do gosto de seu eleitorado.
Tivesse votado nele, ficaria bastante incomodado
por estar sendo confundido com
essa pobreza cultural e estética. Acredito
que por mais que o objetivo tenha sido tirar
o poder do petismo, do
lulismo, do comunismo, do
estrabismo ou do aeromodelismo,
eleitores civilizados
certamente não supunham
que eleger Bolsonaro se tornasse
tão vexatório.
Os fatos, porém, estão aí
a comprovar o preço pago. A
nova comunicação da Embratur vem apenas
fazer companhia às lives tipo organizações
Tabajara semanais do presidente e aos
tuítes de português capenga da família.
Ou mesmo às invencionices atentatórias
a qualquer teoria de naming, como o tal
“Future-se”, nome inventado para o lançamento
do plano para a educação por outra
figura exótica desse governo, Abraham
Weintraub (quem não lembra do patético
vídeo do guarda-chuva?).
É doloroso pensar que, por pelo menos
mais três anos e meio, veremos a comunicação
institucional do Brasil se apresentando
de um jeito tão desqualificado, coisa que
não ocorreu nem na ditadura. Pelo contrário,
a ditadura prestigiava a publicidade de
qualidade. Pena que Bolsonaro tenha preferido,
com relação à época, aprovar apenas
as torturas do Ustra.
Stalimir Vieira é diretor da Base Marketing
stalimircom@gmail.com
54 29 de julho de 2019 - jornal propmark