edição de 29 de julho de 2019

MERCAdO
ABA lança guia para o segmento de
live marketing e relembra Cannes
Documento visa relação ética e transparente entre clientes e agências;
com tom pós-festival, programação reuniu múltiplos olhares sobre criação
JÉSSICA OLIVEIRA
Associação Brasileira de Anunciantes
A escolheu a programação do ABA Cannes
Insights by GoAd para apresentar o
Guia ABA de Boas Práticas entre Agências
de Live Marketing e Clientes. O evento, realizado
no último dia 23 na ESPM Tech,
em São Paulo, reuniu profissionais como
Adriano Matos, CCO da Grey, Bia Granja,
co-founder e CCO do YouPix, e Paulo Ilha,
VP de mídia da DPZ&T.
O documento lançado tem o objetivo de
promover o relacionamento ético e transparente
nesse ecossistema. Ele foi viabilizado
pelo Comitê de Sourcing da entidade, em
parceria com a Ampro (Associação de Marketing
Promocional) e a Q&A Associados.
Entre os tópicos há Se você já tiver uma
agência de live marketing, Antes da concorrência,
Preparando a concorrência e O contrato
com a sua nova agência de live marketing.
Também há dois anexos: As principais
ferramentas do live marketing e Sugestão de
Briefing Padrão.
Na avaliação de Nelcina Tropardi, presidente
da ABA e vice-presidente de sustentabilidade
e assuntos corporativos da Heineken,
estreitar as relações de forma ética
e transparente não deve ser restrito ao relacionamento
entre organizações e consumidores.
“Mas sim refletida em toda a cadeia,
incluindo as interações entre agências e
anunciantes, para que assim todo o processo
seja efetivo e relevante”, afirma.
Celio Ashcar Jr., chairman da Ampro, falou
do apoio e ajuda para elaborar o conteúdo
contando um pouco o dia a dia da contratação
entre agência e cliente. “Esse guia
vai ajudar o cliente a entender melhor a relevância
do live marketing e contratar agências.
Ainda é muito por job, não tem uma
relação duradoura. Uma relação sustentável,
ética, transparente passa por uma relação
a longo prazo, na qual você pode ajudar
a marca a construir. Esse guia será um
diferencial nessa relação. Todos queremos
mais resultados. Somos um só”, afirma.
MÚLTIPLOS OLHARES
Mesmo após mais de um mês do Cannes
Lions deste ano, o festival segue firme e
forte no imaginário do mercado, seja pelo
planejamento para o próximo, os Leões na
mala ou o volume colossal de conteúdo e
experiências. Um pouco de tudo isso foi
discutido na programação.
Tendo esse olhar como fio condutor,
Bia Granja: “O que mais me agregou foi repertório”
“Cannes lions Continua
premiando Criatividade
Com Coragem e ousadia”
o evento reuniu profissionais premiados
como Ariel Grunkraut, diretor de marketing
e vendas do Burger King; Flávio Waiteman,
CCO/Founder da Tech and Soul; e Pedro
Araujo, diretor de criação associado da
AKQA. Juntos eles representam três empresas
que faturaram 54 Leões. Foram 40 para
o BK globalmente, e sete para cada uma das
duas agências.
A partir do resultado expressivo no festival
deste ano, os três falaram um pouco
sobre como a criatividade flui nas respectivas
empresas e o que elas têm feito para
alcançar resultados. “Cannes Lions continua
premiando criatividade com coragem
e ousadia. Nosso briefing global é simples:
fire is better”, disse Grunkraut. “É curioso
uma agência que não compra mídia ganhar
um GP na categoria. E no caso do GP de Entertainment
for Music, não somos selo nem
gravadora, ganhamos um prêmio com o lançamento
de um álbum. É um modo de pensar:
trabalhar em cocriação. Um anunciante
que chega para gente quer ter relevância
criativa. E é muito revigorante para quem
trabalha e pensa dessa forma”, disse Araujo.
Já Waiteman escolheu outra abordagem.
“Para conquistar em dois anos essa posição,
Fotos: Edu Lopes/Divulgação
Adriano Matos: “Não é tão fácil nem tão objetivo assim“
Paulo Ilha: “Vi muita paixão das pessoas dentro do júri”
a gente teve de ‘não fazer’ várias coisas: não
temos um só modelo de remuneração; não
temos de vender uma determinada mídia;
não temos todas as disciplinas em casa; não
trabalhamos nos fins de semana; e não temos
um modelo 100% fechado”, disse.
A visão de quem escolheu os vencedores
também foi destaque na programação
do evento. Estreantes nos júris do festival
este ano, Matos, da Grey, que foi jurado em
Mobile; Bia, do YouPix, que participou de
Social & Influencer; e Paulo Ilha, da DPZ&T,
que avaliou Media; dividiram um painel.
Eles falaram de critérios de votação e tendências,
mas principalmente de visões pessoais
sobre o que viveram no Palais. “São
seres humanos julgando e às vezes a gente
pensa que são entidades divinas. O resultado
é fruto do que aquele grupo escolheu naquele
ano. Incongruências ocorrem. Não é
tão fácil nem tão objetivo assim. Talvez seja
a grande beleza da nossa profissão”, disse
Matos. “Para mim foi fazer uma imersão no
que é publicidade. O que mais me agregou
foi repertório”, declarou Bia. “Vi muita paixão
das pessoas dentro do júri. Ninguém se
movia um centímetro sem estar satisfeito
com a discussão”, comentou Ilha.
jornal propmark - 29 de julho de 2019 51