edição de 9 de setembro de 2019

MerCadO
CMOs têm desafio de catalisar a
inovação e fomentar talentos
Transformação digital impacta perfil dos executivos de marketing nas
empresas, gerando especulações e debates sobre o futuro da posição
pixelfit/iStock
Líderes de marketing devem ter papel integrador, seja para gerenciar os profissionais ao seu redor, seja para aproximar os diferentes departamentos da empresa na mesma direção
Danúbia Paraizo
que tem mais importância
no complexo processo
O
de construção de valor para as
marcas: a big idea ou o big data?
Em meio às discussões sobre o
peso da criatividade, ao mesmo
tempo em que crescem as pressões
por resultados, é consenso
que não há mais espaço para o
pensamento binário.
Em um cenário em que as
certezas de hoje já não valem
para amanhã, toda a cadeia de
comunicação tem assimilado
novas capacidades e saberes.
A começar pelos líderes de
marketing, que têm assumido
um job description mais plural
diante das demandas cada vez
mais sofisticadas dos consumidores.
Como consequência,
o reflexo é sentido em todo o
mercado e na relação dos anunciantes
com as agências e demais
fornecedores.
Segundo Julio Castellanos,
CEO do Dentsu Aegis Network
(DAN) para a América Latina,
a principal missão dos CMOs
hoje é a de integração de todos
os C-Levels, mobilizando e alinhando
as agendas das lideranças
em uma mesma direção. O
grupo divulgou recentemente
a pesquisa CMO Survey 2019,
com o raio x dos diretores de
marketing mundo afora, bem
como suas principais caraterís-
ticas e desafios profissionais.
O estudo apontou que o trabalho
desses líderes vai muito
além de gerenciar valores milionários
de budget para campanhas.
Passa também pela
habilidade de atender às expectativas
do CEO sobre prazos de
entrega, negociar com o CFO
sobre as medidas de longo prazo
para a saúde financeira da
marca, e também com o chief
talent officer, para que a cultura
da empresa e talentos estejam
envolvidos com a estratégia.
Não é pouco, mas a tarefa é
necessária para a manutenção
e valorização do cargo, como
destaca Castellanos. “O sucesso
deste novo papel crítico do
“O sucessO deste
nOvO papel
será medidO
pelO seu pOder
de mObilizar a
OrganizaçãO”
40 9 de setembro de 2019 - jornal propmark