edição de 9 de setembro de 2019

MarcaS
Seara declara amor ao bacon
com campanha e ações integradas
Estratégia tem atuação de WMcCann, SunsetDDB e TracyLocke; marca
também fez parceria com Allianz Parque, Cervejaria Paulistânia e Globo
JÉSSICA OLIVEIRA
Seara declarou seu amor ao
A bacon e convida os brasileiros
a fazerem o mesmo. A marca
iniciou o movimento #BaconLovers
para apresentar a maior linha
de bacon de sua história.
Com WMcCann à frente da
estratégia de influenciadores
e do conceito, SunsetDDB com
os desdobramentos no digital
e TracyLocke com ativações e
PDVs, a novidade tem ações que
incluem parcerias, patrocínio na
TV e espaços físicos, além de ter
os artistas Ludmilla, Cleo Pires e
Rafael Vitti como embaixadores.
A partir do conceito Desperte
o BaconLover que existe em você
e o movimento #BaconLovers, a
campanha lança o portfólio Bacon
Especial Seara Gourmet, que
tem cinco itens.
A marca aproveitou o Dia
Batavo apresenta novo iogurte
com a assinatura da Talent Marcel
Batavo NUV traz, segundo a empresa, receita inédita e a comunicação
mostra consumidores experimentando leveza que produto proporciona
Batavo coloca no mercado
A um creme de queijo quark,
batizado Batavo NUV, que traz,
segundo a marca, nova experiência
de sabor e textura: “mais
leve e aveludada, porque a nova
receita é feita com três vezes
mais leite que o iogurte grego
e menos gorduras”. “O mercado
de iogurtes estava carente
de inovações. Buscamos os sucessos
nas tendências globais.
Batavo NUV se encaixa muito
bem nos hábitos dos brasileiros,
que gostam de uma textura
cremosa, mas querem um produto
mais saudável, com menos
gordura”, diz Marina Mizumoto,
diretora de categoria da
Lactalis do Brasil.
A campanha é assinada pela
Seara inicia movimento #BaconLovers e quer levar categoria a outro patamar
Mundial do Bacon, em 1º de setembro.
Além de post misterioso
nas redes sociais, 12 pessoas receberam
a Seara Box, caixa misteriosa
que também será aproveitada
em outras ativações.
Cena da campanha, que mostra experiência sensorial do iogurte da Batavo
Fotos: Divulgação
José Cirilo, diretor-executivo
de marketing da Seara Alimentos,
fala que no Brasil há um público
crescente aficionado de bacon.
“A Seara está atenta a esse
movimento e pronta para aten-
der às demandas do negócio e a
todos os perfis de consumidores,
acompanhando seus desejos.”
Um dos objetivos é elevar a categoria
a outro patamar, e que a
marca se aproprie do segmento.
MúSica, fuTeBol e Tv
A Seara Gourmet também terá
ativações no Rock in Rio. Outra
parceria foi fechada com a Cervejaria
Paulistânia, que desenvolveu
o Chope com Bacon.
A marca tem ainda um camarote
VIP no Allianz Parque, o
Lounge Q, e, em breve, passa a
assinar parte do novo cardápio
da arena multiuso e dos camarotes,
em shows e jogos.
Já na televisão, a marca vai patrocinar
o reality de gastronomia
da Globo, Mestre do Sabor. Serão
feitas ações de conteúdo e ativações
em provas, com produtos
estratégicos.
Talent Marcel e tem o objetivo
de despertar no consumidor o
desejo e a curiosidade de provar
Batavo NUV. A ideia é fazer
com o que ele perceba que se
trata de um produto inédito. Na
campanha, a holandesa, ícone
da marca, apresenta a nova
receita. A sequência de cenas
do filme mostra consumidores
provando o produto que, por
conta da leveza, proporciona
uma experiência sensorial superior:
Tão gostoso que te leva
para as nuvens. “Nesse projeto
buscamos unir o lançamento
de uma categoria com a continuidade
da plataforma criada
e desenvolvida para a marca”,
diz Rodrigo Lugato, diretor de
criação da Talent Marcel.
46 9 de setembro de 2019 - jornal propmark