edição de 9 de setembro de 2019

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Steve Johnson/Unsplash
O ghostwriter
amador
Stalimir Vieira
job era “melhorar” o texto de alguém
O para publicação. Fiz o melhor que podia.
O cliente reprovou. Argumento: se sentiria
um estelionatário se assinasse aquele
texto. Sim, foi um estranho elogio. Perdi o
negócio por causa de um maldito cacoete
de criativo publicitário: a busca obsessiva
por ser original, inteligente, brilhante.
A vida profissional inteira tenho sido pago
para isso, bem como todos os meus colegas
de criação. Nem tudo na vida, porém, é um
anúncio. Marcas de produtos e
serviços não têm escrúpulos no
que se refere à autoria de títulos,
textos, conceitos ou roteiros.
Pedem, pagam, usam e está
tudo certo. O mérito das pessoas
físicas por trás desses pedidos
está em terem escolhido a agência
certa para atendê-los. O das agências
está em ter contratado os profissionais
certos para criar as peças.
E o dos profissionais em demonstrarem
o quanto são bons naquilo que fazem. Todos
dormem tranquilos.
Mas, quando não há marcas nem empresas
envolvidas, tudo fica muito mais sensível.
Primeiro porque ninguém gosta de confessar
deficiências. Segundo porque comunicação e
vaidade costumam andar de mãos dadas, seja
na área em que for. Razão, porque não é simples
a decisão de pedir ajuda, sobretudo paga.
É uma espécie de confissão de que, mesmo
não estando à altura de certo reconhecimento,
se pretende alcançá-lo comprando o talento
alheio. Interessante observar que, em se
tratando de textos, a gente costuma encarar
essa comercialização com certa naturalidade
quando comparada com a de outras artes.
Mas e se fosse uma aquarela? Ou uma sonata?
“Perdi o
negócio Por
causa de
um maldito
cacoete de
criativo
Publicitário”
Ficaríamos mais encabulados em pagar
para alguém pintar ou compor para nós?
Quem sabe, num acesso de pudor, como ocorreu
no caso do texto a que me referi, o cliente
dissesse “não posso assinar esse quadro”.
Onde teria errado o artista?
Na busca da perfeição? Sei bem que há
ghostwriters experientes que ligam o piloto
automático e a coisa toda flui naturalmente,
para a satisfação de todos os envolvidos.
Acabei, aliás, de ler um anúncio do ramo,
oferecendo “os melhores do Brasil” e garantindo
“entregas no prazo”. Javier
Marías, grande escritor espanhol,
tem um personagem maravilhoso
em Mañana en la batalla piensa
em mi, que é “escritor fantasma”,
profissional a quem os clientes
também se referem como “negro”.
Mas qual é a diferença entre um
redator publicitário e um ghostwriter?
Simples. Nós, publicitários,
atendemos, em primeiro
lugar, ao nosso ego; aos ghostwriters, cabe
atender ao ego dos clientes.
Quando recebi a incumbência de “melhorar”
aquele texto, comecei o trabalho simplesmente
ignorando o que tinha sido escrito,
como se fosse alguma coisa absolutamente
desprezível e me lancei obstinadamente a fazer
“o texto verdadeiramente bom”. Atitude
de uma arrogância absurda.
O cliente reprovar o trabalho me saiu barato.
Fosse eu, teria dado uma porrada no filho
da puta do redator presunçoso.
Afinal, se não existe prêmio para o ghostwriter
do ano, nem medalha de ouro para o
melhor texto escrito para outro assinar, por
que diabos dar protagonismo para o ego num
job desses?
Stalimir Vieira é diretor da Base Marketing
stalimircom@gmail.com
58 9 de setembro de 2019 - jornal propmark