edição de 9 de setembro de 2019

mídia
Estadão reforça presença digital
e terá novos formatos publicitários
Processo reafirma caráter multiplataforma do veículo, que busca ter mais
pontos de contato com leitores e anunciantes sob o mote mobile first
MARINA OLIVEIRA
Grupo Estado iniciou na
O última semana uma nova
fase na produção e distribuição
de conteúdo. A inovação ocorre
após um ciclo de três anos de
planejamento e preparação da
empresa, batizado de projeto
Estadão 21. O processo reafirma
a importância do impresso
focando em análises e a expansão
da presença digital do grupo
em todas as plataformas.
Paulo Pessoa, diretor de
mercado anunciante do jornal,
afirma que o Estadão já vinha
trabalhando a parte publicitária
de forma 360º, mas que a nova
fase trará ainda mais oportunidades
para as marcas.
“Esta ação que aconteceu
na redação é extremamente
importante porque passa a ser
mobile first com uma agenda
totalmente focada no mundo e
conteúdo através de plataformas
digitais”, diz.
Para Pessoa, o projeto se preocupa
em interagir e entender o
cliente. “O que nós esperamos
que vá acontecer muito rapidamente
é que a nossa audiência
esteja muito mais engajada com
o Estadão e que a gente aumente
o tempo de permanência,
que a nossa audiência cresça e
tudo isso será uma ótima notícia
do ponto de vista de publicidade,
porque tendo uma audiência
maior, mais engajada,
que está cada vez mais próxima
do publisher, você tem muito
mais argumento para qualquer
tipo de ação publicitária junto
das marcas”, aponta.
Novos formatos
De acordo com Pessoa, o carro-chefe
do Estadão 21 são os
novos produtos editoriais, que
contemplarão “novos produtos
publicitários”. A redação multiplataforma
do Estadão passa
a funcionar com as equipes em
operação desde as primeiras
horas da manhã, com foco na
jornada do leitor. A produção
Paulo Pessoa, diretor de mercado anunciante: novos produtos reforçam publicidade
do noticiário será feita observando
a distribuição nos diversos
canais de consumo de informações
dos usuários, como
celular, site, podcasts, newsletters
e redes sociais, buscando o
diálogo com a audiência durante
todo o dia.
“A maior parte dos nossos
projetos publicitários hoje já
são multiplataforma, quando
está no impresso ele tem o respaldo
no digital e vice-versa.
Essa coexistência já há hoje,
o que provavelmente vamos
ter são novos formatos e novas
formas de fazer, mas isso é
uma coisa que vai acontecer em
paralelo com o lançamento de
novos produtos que começarão
a surgir no curto prazo e eles
não são produtos meramente
comerciais, são produtos editoriais,
mas o lançamento deles
terá novos formatos e novas
formas de publicidade”, defende
Pessoa.
Para o executivo, o Estadão
Alê Oliveira
“o carro-chefe do
Estadão 21 são os
novos produtos
editoriais, que
terão novos
produtos
publicitários”
é um player importante nas mídias
sociais. “A presença no Instagram,
Facebook e Twitter já é
relevante, o que nós estamos
querendo agora é alavancar
essa presença. E fazendo isso,
os produtos multimídia serão
muito mais claros, você terá
muito mais matérias em áudio,
vídeo e podcast, o leque de
participação do Estadão nestes
novos formatos será mais acentuado”,
aponta.
drops E mEdia Lab
No início de agosto o jornalista
Murilo Busolin, criador e
apresentador do projeto Drops
Estadão, que traz o resumo das
notícias no Stories do Instagram,
passou a compor a equipe
do Media Lab.
De acordo com Pessoa, essa
troca vem para fortalecer os
projetos de branded content,
media services e marketing de
conteúdo desenvolvido pelo
Estadão com as marcas.
“O Media Lab é onde se originam
todas essas novas ideias
e formatos, que fazem a ponte
com o mercado publicitário. A
vinda dele [Busolin] representa
a importância crescente e cada
vez maior que o Media Lab tem
no universo Estadão. É um ativo
muito forte nós termos ele
no Media Lab pensando nos novos
formatos”, aponta. Segundo
Pessoa, o Drops também vai
ganhar reforços a partir dessa
nova fase do Estadão 21.
Todo o processo de transformação
do veículo teve início
em 2017, com a criação da
área de estratégias digitais. O
investimento foi de mais de
R$ 60 milhões. O jornal contou
com a consultoria espanhola
Prodigioso Volcán. “Eles
participaram de projetos para
outros publishers e em empresas
que não eram publishers.
Geralmente, você tem as consultorias
muito focadas e a
Prodigioso trazia com ela essa
experiência cruzada entre estes
dois universos”, finaliza.
50 9 de setembro de 2019 - jornal propmark