edição de 9 de setembro de 2019

mídia
Globo amplia entrega digital e libera
talentos do futebol para campanhas
Pacote para patrocínio das partidas em 2020 tem seis cotas no valor
de R$ 307 milhões cada; F-1 e Jogos Olímpicos terão projetos à parte
Danúbia Paraizo
Os patrocinadores do Futebol
2020 da TV Globo terão
mudanças significativas nas
entregas comerciais, sobretudo,
no digital, além de novas
oportunidades customizadas
de conteúdo. A emissora apresentou
as mudanças em sua
sede, em São Paulo, na semana
passada. Durante evento voltado
para anunciantes e suas respectivas
agências, a empresa
anunciou a disponibilidade de
seus talentos do esporte para
campanhas publicitárias.
O próprio Galvão Bueno deu
a notícia, ressaltando que a
partir de agora seria “usável”
pelas marcas. Serão oferecidas
seis cotas de patrocínio para
a temporada 2020, no valor de
R$ 307 milhões cada. Os projetos
para F-1 e Jogos Olímpicos
de Tóquio serão apresentados
pela emissora em outubro.
Atualmente, Ambev, Casas
Bahia, Chevrolet, HyperaPharma,
Itaú e Vivo patrocinam
as transmissões do futebol, e
terão exclusividade em seus
segmentos para a exploração
comercial dos talentos da casa
em uma eventual renovação
do contrato. Além de Galvão,
Cléber Machado e Luis Roberto,
entre outros comentaristas,
estão à disposição para ações
publicitárias.
Eduardo Schaeffer, diretor de
negócios integrados da TV Globo,
falou ao PROPMARK sobre
a iniciativa. “O valor da cota de
patrocínio garante o direito de
usar nossos talentos. Esse é um
desenho que nós já estávamos
fazendo há quase dois anos,
para garantir que isso fosse viável.
A gente sabe que a imagem
dos talentos é muito conhecida
e valorizada pelo público, então,
desenhamos isso de forma
muito bem feita para garantir
que, na hora que esse talento
for para as redes sociais, ou outra
plataforma, ele mantenha
a qualidade que já entregamos
Divulgação/Maurício Fidalgo/Globo
Os talentos do esporte da TV Globo apresentaram a programação 2020 durante evento para o mercado anunciante em São Paulo
na Globo”. Vale lembrar que
outras marcas, desde que sejam
de segmentos não conflitantes
ao dos patrocinadores oficiais,
também poderão utilizar os talentos
em ações comerciais.
EntrEGas
O carro-chefe das transmissões
continua sendo a TV aberta,
não à toa, o valor da cota
foi fixado em R$ 297 milhões.
O pacote prevê 85 transmissões
de partidas ao vivo - ante
as 95 previstas em 2019. Serão
contemplados os campeonatos
estaduais, Copa do Brasil, Libertadores
da América, jogos
da seleção brasileira de futebol
masculino e Campeonato Brasileiro.
Mais do que a garantia na
programação esportiva da casa,
o pacote contempla inserções
na grade da emissora como um
todo, desde o Hora1 até o Jornal
da Globo, além de desdobramentos
regionais. “Muito
mais do que flexibilidade nos
formatos, até porque desdobrá-
-los em 6, 10, 15, 30 segundos é
uma maneira um pouco mais
tradicional de enxergar como
fazer a exploração de mídia, o
“O que estamOs
prOpOndO é Olhar
para a estratégia
de negóciOs, vendO
cOmO a glObO pOde
se cOmpOrtar”
que estamos propondo é olhar
para a estratégia de negócios
do cliente, vendo como a Globo
pode se comportar e atender
para ter maior eficiência, como
impactar o target com menor
dispersão”, destaca Schaeffer.
Apostando na complementariedade
dos meios, a Globo tem
reforçado sua estratégia digital.
O pacote tem cota no valor de
R$ 10 milhões e contempla um
volume maior de entregas integradas.
Entre as novidades, os
patrocinadores terão inserções
de marca nos podcasts da casa,
como o Hoje, sim, com Cléber
Machado; e o Fala, fera, com
Eric Faria. As atrações em áudio
têm ganhado relevância, com
mais de dois milhões de downloads
em 2018.
No Globoesporte.com, o quadro
Segue o Jogo terá inserções
de marca no estúdio. A atração,
com análises após as partidas,
poderá ser acompanhada durante
o Campeonato Brasileiro,
às quartas-feiras, na internet.
Destaque também para o branded
content nas redes sociais de
nomes como Felipe Andreoli,
Ana Thaís Matos e Alex Escobar.
48 9 de setembro de 2019 - jornal propmark