edição de 9 de setembro de 2019

giro no mercado by propmark
Wieden+Kennedy São Paulo se
integra à cidade e à cultura popular
Sob o comando de três líderes, Eduardo Lima, Renato Simões e Fernanda
Antonelli, agência adota formato de squads para agilizar os processos
Felipe Turlão
Fotos: Alê Oliveira
A Wieden+Kennedy opera
em São Paulo desde 2010
um de seus oito escritórios globais,
com atuação no formato
de micro-network. Além de negócios,
a agência busca em cada
cidade a inspiração criativa
para manter a energia da empresa
fundada por Dan Wieden
em 1982. O berço do negócio,
que nasceu para atender Nike, é
a cidade de Portland, antes distante
do centro da publicidade
americana, hoje, uma referência
de trabalho de qualidade -
atestado pelo prêmio Agency of
the Year no Festival de Cannes
2019 para a “matriz” da rede.
É no bairro da Vila Madalena
e no edifício Corujas,
casa para diversas empresas
da economia criativa, que a
Wieden+Kennedy São Paulo
está localizada, em meio a
jardins, pátios e varandas que
cercam salas de trabalho e oferecem
espaço para reuniões e
até shows de música. O prédio
tem a proposta de criar espaços
mais humanizados para o trabalho,
indo na contramão das
tradicionais construções com
vidro espelhado de eixos como
as avenidas Faria Lima ou Berrini,
e estando mais aberto às influências
da cidade e do bairro.
A Wieden+Kennedy adota
em seus escritórios pelo mundo
a estrutura de trinca de liderança,
sempre com dois criativos e
um executivo de negócios. No
Brasil, estão à frente da empresa
os sócios e diretores-executivos
de criação Eduardo Lima,
desde 2016, e Renato Simões,
que entrou na agência em 2014,
bem como a sócia e managing
director Fernanda Antonelli.
“Com três pessoas, temos sempre
uma democracia. Embora
concordemos na maioria dos
aspectos da liderança da agência,
há casos em que precisamos
de um voto de minerva
para que, mesmo que um fique
com cara fechada, os ou-
Fernanda Antonelli, entre Eduardo Lima e Renato Simões: trinca de lideranças da unidade paulista da agência que nasceu em Portland
Aspectos da cultura popular alimentam o trabalho na Wieden+Kennedy
tros dois garantam a decisão”,
brinca a executiva. Ela chegou
à agência em junho de 2018,
substituindo a Andre Gustavo,
que estava na operação desde a
fundação, que foi para Portland
se tornar diretor global para a
conta de Nike.
Em pouco mais de um ano,
os líderes conduziram mudanças
que afetaram três dos quatro
diretores de grupo de atendimento,
e o fortalecimento do
método de squads, modelo de
organização corporativa que
integra equipes multidisciplinares.
Um formato adotado
52 9 de setembro de 2019 - jornal propmark