edição de 9 de setembro de 2019

digitAl
Adobe Experience House mostra
tendências sobre transformação
Experiência exige
formatos imersivos
como 3D, um dos
assuntos do ano
Divulgação
Felipe Turlão
Adobe promoveu na semana passada
A em São Paulo a quarta edição da Adobe
Experience House, evento de marketing
digital e inovação que reuniu 2 mil profisionais
do mercado.
“Inteligência artificial, experiências por
voz, omnichannel e customização são vitrines
de tecnologias que estão transformando
a maneira de se relacionar com os clientes”,
afirmou Gabriela Viana, diretora de
marketing da Adobe para a América Latina.
Um dos asssuntos do ano foi o potencial
do 3D para o marketing e design. Ao
lado de realidade aumentada e realidade
virtual, esse tipo de experiência demostra
grande potencial para a criação de conteúdo
imersivo que gere profunda conexão
entre marcas e consumidores.
“Em termos da experiência do usuário,
quando você oferece uma experiência em
3D a qualquer um, é naturalmente muito
intuitivo, porque todos já operamos em
três dimensões”, resume Ross McKegney,
engenheiro e especialista em 3D/VR/AR da
Adobe.
Segundo o executivo, os movimentos
de grandes players como Apple demonstram
o potencial desses formatos.
“A Apple está apostando na realidade
aumentada como um futuro. E a empresa
não estaria interessada se pensasse que
se trata de um nicho de mercado. Quando
você vê Apple, Google, Samsung e Facebook
investindo profundamente nesses
novos tipos de conteúdo imersivo, fica
claro que serão algo dominante. É apenas
uma questão de quando”, afirma.
No varejo, também já há exemplos da
aplicação do 3D aos negócios, como na
Ikea, que tem seu catálogo de produtos
todo em formato tridimensional no site.
“Quando você está comprando uma
mobília, quer saber se ela se encaixa em
sua casa. Assim, os grandes varejistas de
móveis precisam de AR e 3D para isso,
como forma de impactar positivamente
na decisão de compra. Essa confiança
também significa que você terá menor
probabilidade de devolver o produto. É
um grande impacto de negócio”, avalia
McKegney.
Ross McKegney: “Todos já operamos em três dimensões”
jornal propmark - 9 de setembro de 2019 55