Detetar Fragilidades e Oportunidades para Bragança

posicionar e comunicar os seus atributos podem
apresentar-se como um instrumento precioso ao serviço
da estratégia territorial.
Neste contexto, a imagem de marca, a comunicação e o
marketing territorial constituem-se como elementos
nucleares, na definição de qualquer estratégia de
desenvolvimento territorial.
A Estratégia de Promoção Integrada tem, necessariamente,
de passar pelo levantamento, identificação, descrição e
georreferenciação de todos os Pontos de Interesse deste
território, incluindo neste conceito o património natural,
cultural, patrimonial, gastronómico, mas também a
oferta de serviços vocacionados para o turismo.
Com base nestes conteúdos, devidamente organizados e
com uma imagem apelativa, “o produto” tem de ser
trabalhado no mercado nacional e internacional.
O que tem faltado ao território é organização. Verifica-se
que cada município trabalha por si, sem ligações aos
territórios vizinhos e muitos ainda nem despertaram para
esta necessidade de apostar no turismo, apesar de ser um
dos setores em crescimento e considerado “estratégico”
para o desenvolvimento territorial.
Esta grande missão territorial necessita de concertação,
lideranças e orientação, isto é, terá de existir uma
entidade (por exemplo uma associação), que assuma
esse desígnio e que seja reconhecida acreditada pelos
diversos agentes. Alias, os diversos parceiros (públicos e
privados), devem ter participação direta nessa entidade.
E será essa “organização” a criar condições para que “o
produto” que quer vender se apresente com uma
imagem forte e apelativa, organizando pacotes
diferenciados, procurando públicos diferenciados, em
território nacional, mas fundamentalmente no estrageiro.
A estratégia a usar passa, depois da identificação “do
produto”, pela criação de uma imagem atrativa e
dinâmica, pelo desenvolvimento de sérias campanhas de
marketing, pela comunicação positiva e valorativa do
território, pela afirmação no meio web, usando todas as
ferramentas ao dispor, desde o website às redes sociais,
marketing digital, pelo desenvolvimento de campanhas
específicas em Portugal e Espanha (no curto prazo) mas
também em destinos emergentes (no médio Longo
prazo).
Com as bases assentes nos objetivos previamente
definidos no Plano de Comunicação o no Plano de
Marketing Territorial deve ser estruturada a estratégia de
pela referida entidade, que vai vender uma marca
específica, que assenta na qualidade, na singularidade,
na diversidade, na originalidade. Uma marca que se quer
forte e abrangente, capaz de potenciar o melhor de cada
canto deste território. Uma marca que inclua o setor
público e o privado, que estimule os operadores locais a
trabalhar em rede e com um mesmo objetivo: o sucesso,
a afirmação externa desta região.
Convém referir que a implementação de uma estratégia
promocional exige a definição de um Plano de Ação,
devidamente orçamentado, um documento que ajuda
também a definir prioridades e a garantir a
monotorização das ações, com a necessária avaliação dos
resultados.
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