Edição de 21 de dezembro de 2020

especial rEtrOSpECtivA 2020
Ano tinha clima promissor até a
pandemia mudar tudo em março
Transformações no consumo de conteúdo e mudanças drásticas na
rotina marcam primeiro trimestre que ressignificou atuação do mercado
A pandemia de Covid-19 mudou drasticamente a rotina no Brasil a partir de março
enquanto o vírus
não era “visto”
no país, tudo
seguia normal
JÉSSICA OLIVEIRA
Quem pulou e quem não pulou
as famosas sete ondinhas
jamais poderia imaginar
que 2020 traria um tsunami global
em forma de vírus. Até fevereiro,
quando o tema era algo
apenas de ouvir falar no Brasil,
o mercado estava otimista com
ano promissor. No PROPMARK,
a primeira notícia sobre o novo
coronavírus foi publicada no
fim de janeiro, falando somente
da China. O tema se aproximaria
cada vez mais da realidade
brasileira. Mas enquanto o vírus
não era “visto” no país, tudo seguia
normal.
Entre os principais movimentos,
a Natura & Co concluiu
a compra da Avon Products,
criando o quarto maior
grupo de beleza; após 12 anos
de parceria, as marcas da Camil
Alimentos deixaram de ser
atendidas pela Leo Burnett Tailor
Made; Luciana Rodrigues
e Max Geraldo assumiram a
presidência da Grey Brasil; Poliana
Sousa foi nomeada VP de
marketing da Coca-Cola Brasil,
tornando-se a primeira mulher
brasileira no cargo no país; e a
Eletromidia comprou a Elemidia
e se tornou a maior empresa
de mídia exterior do Brasil.
Em mídia, a plataforma brasileira
de streaming Globoplay
chegou aos Estados Unidos; a
Globo unificou sua oferta comercial
integrando as oportunidades
em TV aberta, TV fechada,
streaming e digital sob um
mesmo portfólio; e a estreia da
CNN Brasil, praticamente junto
à pandemia, mexeu com o mercado
anunciante e o público.
Ainda em mídia, São Paulo sediou
o primeiro Tudum Festival
Netflix, levando a experiência
da plataforma ao mundo real,
e a Turner Latin America aproveitou
o NATPE Miami 2020
para lançar a sua iniciativa de
filme original multiplataforma,
o Particular Crowd.
Nas atrações do trimestre, o
BBB20 foi histórico e muito influente
nas redes sociais. Entre
os pontos altos da edição, o momento
que os participantes fo-
engin akyurt on / Unsplash
ram informados da Covid-19, o
paredão com mais de um bilhão
de votos, e a vitória de Thelma
Assis.
A morte de Kobe Bryant, ex-
-jogador da NBA, marcou tristemente
o período. O atleta,
de 41 anos, sofreu um acidente
de helicóptero na Califórnia. O
ídolo do basquete recebeu diversas
homenagens.
Em um ano que veio na esteira
de discussões sobre diversidade,
igualdade, empatia,
empoderamento feminino e
sustentabilidade, anunciantes
buscaram acompanhar o consumidor.
Um dos principais exemplos
foi o Carnaval, repleto de campanhas
contra o assédio e ações reforçando
o consumo consciente
e a diversidade.
O COMEÇO DO CAOS
Desde janeiro se via discretamente
um efeito dominó da
doença. Em fevereiro, o Super
Bowl LIV, com vitória do Kansas
City Chiefs, foi um dos últimos
eventos presenciais. Em 11 de
março, a Organização Mundial
da Saúde definiria a Covid-19
como pandemia. Tudo foi adiado,
cancelado ou adaptado ao
virtual. Mobile World Congress,
Global Marketer Week, SXSW e
mesmo os do segundo semestre,
como Cannes Lions, Jogos Olímpicos
e CCXP, ligaram o alerta.
No Brasil, o primeiro grande
evento a cair foi o Lollapalooza.
Mas logo toda a indústria foi
atingida. Emissoras mudaram
rotinas, agências e empresas
adotaram o home office, entretenimento
foi paralisado e estabelecimentos
fechados.
Em meio ao caos, o mês também
foi marcado pela solidariedade
e criatividade em prol da
sociedade. Imprensa e plataformas
digitais se debruçaram para
informar o público; o Burger
King anunciou doações ao Sistema
Único de Saúde, a Ambev e
outras empresas produziram álcool
em gel, o Magalu deu frete
grátis para produtos de combate
ao vírus, a Universal Music fez
shows online, a 99 doou corridas
e a Smiles doou milhas,
companhias restauraram respiradores,
varejistas de moda fizeram
uniformes para profissionais
da saúde.
No fim do trimestre, isolamento
social e a expressão “fique em
casa” dominaram a vida do brasileiro,
que reaprendeu a nadar
para pular ondas assustadoras.
21 de janeiro
começou o BBB20:
edição histórica
jAnEirO
Poliana Sousa assume
como VP de marketing
da Coca-Cola Brasil
Estreia da CNN Brasil,
em março, atrai mercado
anunciante e público
FEvErEirO
Lollapalooza Brasil:
primeiro grande evento
afetado pela Covid-19
Empresas se mobilizam para
ajudar a população; case da
Ambev chamou a atenção
MArÇO
Diversas lives, como a
de Marília Mendonça,
ajudam público durante
o isolamento social
30 21 de dezembro de 2020 - jornal propmark