Edição de 21 de dezembro de 2020

especial retrosPectiva 2020
Produção audiovisual retorna à
ativa com protocolo de segurança
Com participação da Apro, acordo com a Prefeitura de São Paulo
permitiu externas e gravações em estúdio no segundo trimestre
Paulo Macedo
mercado audiovisual praticamente
foi a nocaute em
O
2020. Mas não foi o único. As
produções de filmes publicitários
tiveram de se adaptar aos
protocolos que ainda estão em
vigência. A Apro (Associação
Brasileira da Produção de Obras
Audiovisuais) negociou com o
poder público o modus operandi
para captação de imagens em
ambiente externo e em estúdios.
No início do terceiro trimestre
já havia luz no fim do túnel,
após o término da proibição de
filmagens, iniciada em março.
A maior parte das produtoras já
estava com suas equipes de diretores,
cinegrafistas, editores
e casting em campo para ativar
ações para datas promocionais
como Dia dos Pais e das Crianças.
O impacto foi sintomático
e positivo para o negócio. Especialmente
em setembro, quando
o cenário ficou mais consistente
com mais pedidos de orçamento.
Ainda há gravações remotas
por celular, lives e uso de conteúdo
de bancos de imagem, mas a
atividade cresceu.
“2020 foi o ano da superação e
da união. Enfrentamos desafios
e obstáculos que nunca poderíamos
imaginar e nos reinventamos
como setor. Foram novas
formas de orçar, filmagens remotas,
novas linguagens, protocolos
de segurança e, de certa
forma, mesmo sem sair de casa,
nunca estivemos tão próximos.
O audiovisual se mostrou mais
relevante do que nunca. Levou
informação e entretenimento
num período de isolamento
das pessoas. Como mercado, se
mostrou resiliente e solidário.
Usamos e abusamos da criatividade
e do profissionalismo. Foi
um ano para jamais ser esquecido”,
explica Marianna Souza,
presidente-executiva da Apro,
que integrou o grupo que atuou
junto à Prefeitura de São Paulo
e à SP Cine para a definição das
regras para o setor.
A DPZ&T foi bem ativa nesse
período. Para a Natura desenvolveu
em julho a campanha
#meupaimeupresente, com produção
da Café Royal e direção de
Georgia Guerra-Peixe. A mesma
Fotos: Alê Oliveira e Divulgação
Presidente-executiva da Apro, Marianna Souza destaca que produtoras se adaptaram
“Usamos e
abUsamos da
criatividade e do
profissionalismo.
foi Um ano para
jamais ser
esqUecido”
agência, igualmente para a Natura,
criou #vinhasemvergonha,
para a fragrância Luna Absoluta,
com as cantoras Rita Lee, Ivete
Sangalo e Ludmilla. Produção da
Seiva, com direção de Marcela
Sutter.
Criação da Y&R e produção
da Dionísio.ag, especializada
em animação, a Vivo levou aos
canais de mídia no mês de julho
uma campanha de ofertas para o
Dia dos Pais. A AlmapBBDO assinou
a ação #DiasMaisColoridos,
para Havaianas, que teve rígido
processo de protocolos para
cumprir regras. A produção foi
da Stink. Doritos também mereceu
atenção na gravação de Doritos
Wasabi, produção da The
Youth e direção de Bueno. Vult
Visage, também da AlmapBBDO,
foi criado para a divisão Multi B,
de O Boticário.
Muitos laboratórios farmacênticos
intensificaram estratégias
de publicidade no terceiro
trimestre. A Sanofi Pasteur encomendou
à Publicis o projeto
Quem Ama Vacina, de conscientização
sobre a importância
de manter a vacinação em dia.
Reforçar valores como generosidade
e solidariedade foi o que a
Publicis propôs para o Bradesco
no filme Privilégio para o Dia dos
Pais. Narra a história de uma menina
que se inspira no comportamento
do seu pai.
“Perdemos as liberdades,
convivemos com incertezas,
com uma crise, mas nosso desafio
estava lá todo dia: encontrar
soluções criativas e pensar em
como deixar bonito (ou mais
bonito)”, finaliza Daniel Soro,
sócio-diretor de cena da Piloto.
Bradesco foi à mídia
com filme da Publicis
para o Dia dos Pais
julho
Campanha para a linha de
fragâncias Luna Absoluta,
da DPZ&T para a Natura
Ação criada pela AlmapBBDO
fala da força da energia positiva
para as Sandálias Havaianas
agosto
A produtora Rebolucion
desenvolveu conteúdo
para a marca Samsung
#QuemamaVacina foi o tema de
campanha da Publicis para Sanofi
setembro
Vult lança coleção
inspirada no visagismo
com campanha
da AlmapBBDO
32 21 de dezembro de 2020 - jornal propmark