Edição de 21 de dezembro de 2020

especial RetROsPeCtivA 2020
jAneiRO
feveReiRO
Fotos: Divulgação
MARçO
Criatividade e polêmicas compõem
mais lidas no site do PROPMARK
Em um ano marcado pela pandemia da Covid-19, notícias que mais
atraíram a audiência online refletem realidade de um 2020 caótico
leonardo araujo
ficará marcado pela
Covid-19. Mas
2020
não foi apenas a pandemia que
deu o que falar no ano que está
terminando. As mais lidas no
site do PROPMARK compõem
um belo termômetro do que
aconteceu nos últimos 365 dias.
A começar por janeiro, quando
tudo ainda estava tranquilo
e o coronavírus parecia algo distante.
Naquele mês, o brasileiro
riu de uma notícia envolvendo
a 99. A empresa comemorou o
número de um bilhão de corridas
feitas no app e descobriu
que mais de 50 mil foram feitas
para o prédio da Uber. A empresa
colocou um painel num
veículo para agradecer a todos
que foram até o local utilizando
o app. “Super-hiper-über-obrigada
a todos os que economizaram
mais de 53.269 vezes para
ir de 99 ao prédio da concorrência”,
dizia o texto. A piada foi
válida, mas cabe ressaltar que
há outras dezenas de empresas
no mesmo endereço da Faria
Lima.
Já em fevereiro, o que muitos
consideram como case do
ano foi ao ar: o Whopper Mofado.
Assinada por três agências
(Ingo, David e Publicis), a campanha
destacava o compromisso
da rede de fast-food de
eliminar todos os conservantes
artificiais dos sanduíches. No
vídeo e peças, a empresa mostrou
um Whopper apodrecendo
ao longo de 34 dias.
Em março, a pandemia se
agravou. A Covid-19 chegou
de vez ao Brasil, o que refletiu
nas notícias mais lidas daquele
mês. A primeira tratava do
cancelamento do Lollapalooza
Brasil 2020, o primeiro grande
evento no país a ser afetado
diretamente pela expansão do
novo coronavírus. A segunda,
curiosamente, trazia o número
da CNN Brasil nas operadoras.
Em março, a
pandEmia sE
agravou.
a Covid-19 ChEgou
dE vEz ao Brasil
Ou seja, enquanto o vírus avançava,
as pessoas buscavam informações
e, consequentemente,
procuravam o número das
redes de notícia no Google.
Abril continuou demonstrando
os efeitos da Covid entre
as notícias mais lidas do PROP-
MARK. Uma delas trazia Casas
Bahia migrando o atendimento
dos clientes para o WhatsApp. A
outra tratava da representação
do Conar contra a live do cantor
sertanejo Gusttavo Lima, patrocinada
pela Ambev. Segundo a
entidade, a representação foi
aberta a partir de denúncias
recebidas pelos consumido-
res, que consideraram que as
ações publicitárias carecem de
cuidados recomendados pelo
Código Brasileiro de Autorregulamentação
Publicitária para
a publicidade de bebidas alcoólicas.
A denúncia citou a falta
de mecanismo de restrição de
acesso ao conteúdo das lives a
menores de idade e a repetida
apresentação de ingestão de
cerveja, em potencial estímulo
ao consumo irresponsável do
produto. A apresentação marcou
uma mudança nas lives do
período. As bebedeiras dos cantores
diminuíram (pelo menos
explicitamente).
Com o número de casos e
mortes subindo no Brasil, o
brasileiro também sofreu com o
isolamento social. A Magalu reforçou
a existência de um botão
para denunciar violência doméstica
no app. O crescimento
do número de denúncias foi de
quase 400% em maio de 2020
em relação ao mesmo período
julhO
AgOstO
seteMbRO
34 21 de dezembro de 2020 - jornal propmark