Edição de 21 de dezembro de 2020

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Só o amor
reconstrói
Flavio Waiteman
2021 vai ser um ano de reconstrução: negócios,
carreiras, relacionamentos. Vamos
tentar reconstruir aquilo que a vida,
o tempo e esse ano de 2020 não permitiram.
Mas como reconstruir se hoje a linha de
pensamento dominante é o destrutivismo? O
destrutivismo é um movimento global que se
dedica a destruir “o que está aí”, sem colocar
nada de valor no lugar. É um movimento primo-irmão
do negacionismo, que se propaga
pelas redes e tem o grande feito de permitir
que opiniões tenham o mesmo peso que fatos,
por exemplo. O destrutivismo mergulhou
o mundo na profundidade de argumentos de
uma 7ª série que zoa o tempo todo.
Alguns exemplos de ilustres líderes desse
movimento são os presidentes que eleitos
democraticamente acabam negando o processo
democrático. Mesmo que isso
destrua a democracia. Ministros
“comunicação
e vacina se
parecem. a
comunicação
requer amor,
energia,
dedicação.
ciência.
insights”
que se esforçam para acabar com
o objetivo de existência dos próprios
ministérios. É o que acontece
quando, por exemplo, o Ministério
do Meio Ambiente facilita leis
que destroem o meio ambiente.
Aliás, alguns ministros parecem
que estão lá de castigo, cuidando
de coisas que não gostam definitivamente.
O cara da Saúde, por
exemplo, joga contra a vacina que
pode salvar a todos. Já pensou
você ao lado desse cara cavando
uma trincheira? Esse movimento está por toda
a parte e faz um sucesso danado na política,
na cultura, na educação e um relativo sucesso,
espero que passageiro, dentro de nossa indústria
da comunicação. Muita gente nos últimos
anos tem expressado opiniões muito ruins
sobre publicidade e publicitários. Desprezam
as ideias chamando-as de commodities e,
por fim, acabam criando negócios, inovações
e startups que se parecem com... agências. E
até mesmo na origem da indústria da comunicação
existe um mal-estar com marcas centenárias
de comunicação. É um movimento
que vimos no último ano. Grandes holdings
juntam várias empresas em apenas uma. E assim
as marcas importantes da indústria vão se
juntando e desaparecendo numa fileira interminável
de nomes e vão perdendo seu inestimável
valor. Fora o desespero das telefonistas
que precisam decorar e repetir um nome diferente
a cada dois meses, pode ficar no ar uma
desconfiança: como empresas de publicidade
conseguem convencer os anunciantes a criar
marcas, se no ramo de agências de publicidade
a marca não tem tanta importância assim
a ponto de abrirem mão delas? A pergunta
é retórica, por favor, não me enviem respostas.
Mas estamos falando de 2021. E precisamos
tratar da reconstrução de parte de nossas
vidas. Ânimo!
E daí que vamos precisar de amor e de
ciência. Que estão intimamente ligados.
As ideias científicas como as vacinas, por
exemplo, são construídas com muito amor,
pois haja amor para tentar mil formas de fazer
até descobrir a melhor para resolver um
problema. E só depois de tentar e pensar no
laboratório, lançar para as pessoas. Comunicação
e vacina se parecem. A comunicação
requer amor, energia, dedicação. Trabalho
em equipe. Ciência. Insights.
Respeito. Tempo, suor. Por isso
precisa ser muito bem remunerada.
E é com amor, por exemplo,
que dois jovens universitários do
Paraná criaram o Sleeping Giants
Brasil, que tira um dinheiro importante
dos sites que mentem e
confundem as pessoas e acabam
por transformar pessoas relativamente
boas em trogloditas da
caverna de platão. Acorrentados
com medo das sombras. Esses
garotos estão tentando colocar a
comunicação nos eixos: mentira
é mentira. Fatos são fatos. Aliás, o nome fake
news é muito sexy para a coisa feia que é. Vamos
deixar de usá-lo.
Se esses jovens fazem isso apenas com coragem
e um perfil no Twitter, imagine o que
o Zuckerberg e as plataformas poderiam fazer
para restabelecer a verdade e um mundo
melhor. A gente sabe que o ódio é o campeão
de audiência das redes hoje e gera um lucro
danado para algumas empresas da Califórnia,
mas já está na hora de a gente resolver isso
também. Follow the money. Desejo a você
que esse momento que estamos vivendo seja
apenas o vale narrativo que precisa existir
para que o pico da história aconteça no próximo
ano. Um ano onde o amor, a inteligência
e a vacina tenham o protagonismo em nossas
vidas. E que nos deixem comer o peru Sadia
em paz enquanto aguardamos um 2021 melhor
para todos.
Flavio Waiteman é sócio e CCO da Tech and Soul
elaviowaiteman@me.com
42 21 de dezembro de 2020 - jornal propmark