edição de 23 de janeiro de 2023

Mídia
Fotos: Divulgação
Bruno Peres, da ESPM: incentivo à expansão Andréia Roma, da Leader: reconhecimento das redes Marcus Teles, da Leitura: espaços temáticos para TikTok
“Peguntamos o que desejam ler, se querem
obras com mais representatividade,
por exemplo. Essa troca faz com que sejamos
mais assertivos, tentando preencher
lacunas anteriormente abertas”, avalia Rafaella.
Obras de fantasia, como as da brasileira
Giu Domingues com a série Luzes do
Norte e Sombras do Sul; a trilogia O povo
do ar, de Holly Black; e Corte de espinhos
e rosas, da norte-americana Sarah J. Maas,
permanecem entre as tendências, ao lado
do drama contemporâneo resgatado por
Colleen Hoover.
Kabook TV e Acotar Brasil, comunidade
de fãs de Sara J. Mass, estão entre os parceiros
de conteúdo da Galera Record. “O
TikTok levantou ainda a preferência por
reviravoltas, surpresas e leituras repletas
de adrenalina”, indica Rafaella.
LivrEiro aMigo
O Grupo Ediouro repete o roteiro. A produção
autêntica valoriza indicações de creators,
que alcançam audiências diversas
em espaços físicos ou digitais. “Se você segue
um criador de conteúdo que comenta
suas impressões sobre determinadas leituras,
há uma enorme chance de que você
seja um leitor, ou pretenda se tornar um”,
reitera Karina Pino, gerente de marketing e
comunicação da Ediouro.
Segundo a executiva, influenciadores
assumem o papel de amigo ou até de um
livreiro com as mesmas preferências que o
público. “Isso mostra o quanto as pessoas
estão abertas a recomendações e novas experiências”,
nota Karina.
Para Andréia Roma, fundadora e CEO da
editora Leader, a produção de conteúdo
abrange fã-clubes variados, não só jovens.
Especializada em projetos educacionais,
corporativos e acadêmicos, a empresa mescla
títulos já instituídos com temas que tratam
de ESG, inclusão, compliance e brand
safety.
“A Leader reconhece o poder das novas
plataformas. Temos, inclusive, livros de alguns
influenciadores, como o idealizador
do Prêmio Jovem Brasileiro, Guto Melo, entre
outros”, revela Andréia.
“semPre escutamos
o Brasileiro falar
que jovem não lê, o
que é uma mentira”
sinoPsE do ano
No esboço de 2023, microinfluenciadores
também reservam páginas para acelerar o alcance
de indicações. “Jornais, revistas e celebridades
formavam o ponto de influência,
que hoje migrou para o ambiente online”,
lembra Bruno Peres, professor e coordenador
dos cursos de marketing digital da ESPM.
Da compra pela internet ao espaço instagramável
e de convivência nas lojas físicas, é
preciso saber atuar no mundo phygital.
Ambiente acolhedor, diversidade de livros,
mix voltado à cultura e lazer, área geek, eventos,
promoções, bom atendimento e marketing
compõem a estratégia da Livraria Leitura,
rede com 99 unidades em todo o Brasil,
além da operação virtual Leitura.com. A previsão
é abrir de quatro a cinco lojas em 2023.
“Os livros são nosso principal negócio, representando
entre 60% a 70% do faturamento
conforme o período”, frisa o presidente da
Leitura. Rádio, televisão, revistas de ofertas
e outdoors fazem parte dos meios utilizados
para promover a marca.
A produção de conteúdos literários,
especialmente no TikTok, YouTube e Instagram,
ajuda a atrair visitantes, leitores
e estudantes. “Marcas podem aproveitar
para se aproximarem de criadores de conteúdo
e de futuros consumidores”, avisa o
professor Bruno Peres.
Marca tExto
Um dos anunciantes que mais estimulam
a leitura, o Itaú revira o setor em busca de dados
capazes de balizar melhorias. A pesquisa
Retratos da leitura eventos do livro e literatura,
realizada pelo Itaú Cultural, Instituto Pró-
-Livro (IPL) e a consultoria de Inteligência
em Pesquisa e Consultoria Estratégica (Ipec)
durante a 26ª Bienal Internacional do Livro
de São Paulo, em julho de 2022, mostra que
52% dos leitores são motivados por criadores
de conteúdo. Eles empatam com amigos no
segundo lugar, atrás apenas de filmes baseados
em livros ou histórias de autores.
O impacto incide no público infantojuvenil
entre 10 e 24 anos. Nem é preciso chegar
ao fim da história para concluir que os livros
mais vendidos hoje pelas editoras são os títulos
que fazem sucesso nas redes sociais. Luciana
Modé, coordenadora do Observatório
Itaú Cultural, acrescenta Trono de vidro e Os
sete maridos de Evelyn Hugo na lista.
“Estamos atentos a isso. No ano passado,
realizamos o seminário online Vida cultural
para lançar a pesquisa Hábitos culturais III,
que desenvolvemos com o Datafolha”, relata
Luciana. A mesa Os influenciadores da vida
cultural, por exemplo, partiu da constatação
de que 55% dos brasileiros recorrem às redes
sociais, em especial ao YouTube, para se informarem
sobre cultura, e 35% consideram a
indicação de amigos e parentes.
Participaram do debate a youtuber e podcaster
Carol Moreira; o crítico de cinema Inácio
Araujo, da Folha de S.Paulo; o jornalista
e crítico literário Manuel da Costa Pinto; e
o booktoker e podcaster Patrick Torres. A
mediação foi de Marcos Augusto Gonçalves,
editor do caderno Ilustríssima, da Folha.
Entre os projetos apoiados pelo Itaú Cultural
estão Oceanos – Prêmio de Literatura
em Língua Portuguesa; Mekukradjá – Círculo
de Saberes; Autores em Cena; e Festa Literária
Internacional de Paraty (Flip). Desde
2021, o Núcleo de Memória promove o Roda
de leitura, com textos curtos, alternados entre
prosa e poesia, que no ano passado abraçou
a linguagem dos quadrinhos. As ações de
2023 ainda estão sendo planejados.
“Livros não mudam o mundo, quem
muda o mundo são as pessoas. Os livros só
mudam as pessoas”. A frase do escritor Mario
Quintana deixa inspiração para mudar a
saga de um país no qual apenas metade da
população lê e 11 milhões de pessoas ainda
são analfabetas, segundo a Pesquisa Nacional
por Amostra de Domicílio (Pnad) Contínua
Educação de 2019, do IBGE.
18 23 de janeiro de 2023 - jornal propmark