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AGÊNCIAS Grupo Nexcom faz um ano e atua em várias frentes da comunicação Reunindo a Fato Relevante e a PUB, objetivo é agregar mais empresas, inclusive de tecnologia, para incrementar o atendimento aos clientes kelly dores As barreiras da comunicação entre o que é publicidade e relações públicas estão cada vez mais invisíveis. Embora o movimento não seja novo, inclusive com agências de PR que ganharam prêmios de criatividade no Cannes Lions, um dos exemplos mais recentes é a formação do Grupo Nexcom, que acaba de completar um ano e reúne a Fato Relevante e a PUB, ambas com DNA de PR, mas que hoje se posicionam como agências de comunicação, incluindo serviços de publicidade e digital. O sócio e fundador da PUB, Ricardo Bonatelli, que teve passagens em agências como FCB e Publicis, conta que o seu background é em gestão de crise. Ele e o jornalista Alcides Ferreira, fundador da Fato Relevante, criaram o Grupo Nexcom com o objetivo de agregar novas empresas ao portfólio, principalmente de tecnologia. “Nós temos olhado outras agências, mas estamos muito interessados na frente de tecnologia. Tecnologia é uma barreira que as empresas de comunicação não enfrentaram ainda como deveriam. Como a gente é um grupo relativamente pequeno, é mais fácil fazer esses ajustes. O core do grupo é comunicação, a gente olha de fato a estratégia integrada”, ressalta Bonatelli. Para liderar a frente de publicidade, chegou ao grupo recentemente o publicitário Pedro Lara. “Antes, por anos, o mercado de comunicação jogava boliche, falava com a audiência, fazia o discurso e não tinha retorno. Agora, virou um grande pinball. Neste mundo de reputação, cada vez mais, as marcas estão em cena sete dias por semana, 24 horas por dia. Até por isso a nossa preocupação de incrementar tanto a área de dados e tecnologia para a gente ter mais elementos para tomar decisões integradas nas várias frentes de comunicação para manter a reputação das marcas muito a salvo”, destaca Lara. NEGÓCIOS Em termos de negócios, Bonatelli afirma que o grupo vai muito bem, obrigado. Conquistaram as contas, neste início de ano, do site de casamentos iCasei e do Expresso Guanabara, que atua no transporte rodoviário com força principalmente no Nordeste. O Grupo Guanabara fechou uma parceria com o cantor Wesley Safadão, que gravou a música Pega o Guanabara e vem, e contratou a PUB para cuidar do PR da unificação Divulgação Ricardo Bonatelli: “O core do grupo é comunicação, a gente olha a estratégia integrada” “Tecnologia é uma barreira que as empresas de comunicação não enfrenTaram ainda como deveriam” das marcas e do planejamento publicitário e de digital. “Para nós, em termos de negócios, 2022 foi um ano espetacular, com crescimento muito bom. O grupo cresceu 60% e para 2023 temos uma previsão de crescimento bastante agressiva também, entre 35% e 55%, pelo menos”, revela Bonatelli, também conhecido como Bona no mercado. Segundo o executivo, o grupo consegue trabalhar em várias frentes de comunicação. “Para a Nestlé, por exemplo, somos responsáveis pelo PR das marcas, mas para KitKat construímos o projeto de ativação no Rock in Rio. E foi a marca que teve a maior exposição orgânica dentro do festival. Levamos influenciadores e fizemos uma série de ações”, conta ele. Outra frente de atuação é a gestão dos perfis pessoais de executivos no LinkedIn. “A gente cuida de muita conta do LinkedIn de executivos. O CEO, o diretor-executivo, é o primeiro vendedor do negócio. O cuidado com a sua reputação, com o que ele diz, começa na rede social. As pessoas estão cada vez mais pautadas nisso. O grupo tem essa preocupação de construir a imagem dos clientes desde a base, em todas as frentes”, completa Bona. Outra característica do Grupo Nexcom é o modelo de sociedade. São 30 sócios, sendo que os sócios majoritários são Ricardo Bonatelli e Alcides Ferreira. “É um modelo de sociedade parecido com o de escritório de advocacia, em que os sócios têm experiência em seus segmentos de atendimento e estão envolvidos diretamente com os clientes e resultados”. Entre os principais clientes do grupo hoje, que conta com cerca de 150 colaboradores, estão SoftBank, Nestlé, Anbima, Descomplica, Mercado Bitcoin, Vtal, Hospital Albert Einstein, CBA, Samarco, Simpar e XP. 20 23 de janeiro de 2023 - jornal propmark
DIGITAL IAB elege diretoria e membros para conselho com mandato de um ano Melissa Vogel, da Kantar Ibope Media, foi reeleita como presidente da entidade Melissa Vogel, CEO da Kantar Ibope Media no país, foi reeleita e continuará na cadeira de presidente do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau). Ela seguirá atuando ao lado de Cris Camargo, CEO da entidade. Carol Buzetto (WPP) assume a vice-presidência de relações institucionais e Raffael Mastrocola (Oliver) a vice-presidência Financeira. Daniela Galego (Yahoo), vice-presidente de operações, e Diego Gualda (Twitter), vice-presidente de assuntos governamentais, seguem para o seu segundo mandato. “O IAB Brasil é comprometido em ter uma visão múltipla que contemple toda a amplitude do setor. E assim representa os mais diversos agentes que compõem o ecossistema da publicidade digital, refletindo este quadro em sua gestão por meio de sua diretoria e conselho”, afirma Melissa Vogel. Os integrantes da diretoria possuem mandato de um ano, com possibilidade de reeleição para um segundo ano. Permanece à frente da presidência do conselho Marco Bebiano (Google) e o acompanham neste segundo mandato os seguintes conselheiros: Ana Moisés (LinkedIn), André Izay (consultor), Débora Dauanny (Stellantis), Eduardo Lorenzi (Publicis Brasil), Eto Rodrigues (Kinesso IPG Brasil), Fabiana Manfredi (Mercado Livre), Fred Müller (SBT), Gabriela Comazzetto (TikTok), Marcelo Bechara (Globo), Nina Dragone (Meta), Pedro Ramos (Baptista Luz Advogados) e Victor Soffiatti (L’Oréal Brasil). Novos nomes também foram apontados para o conselho: Ana Laura Sivieri (Braskem), Antonio Rodrigues (R7), Celia Goldstein (Amazon), Fabio Toreta (Sabesp), José de Genova (Taboola), Lucas Reis (Zygon) e Paulo Samia (UOL). Melissa Vogel: “O IAB Brasil é comprometido em ter uma visão múltipla que contemple toda a amplitude do setor” Fotos: Divulgação Marco Bebiano segue como presidente do conselho jornal propmark - 23 de janeiro de 2023 21
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