edição de 23 de janeiro de 2023

dor. Ambas, porém, com operações muito
robustas em São Paulo. Entre as 50 maiores,
pela métrica do Cenp, a grande maioria tem
base operacional na capital paulista. É um
mercado que tem um grande volume de
empregos e é benchmark em gestão, criatividade
e inovação. O Sinapro, consequentemente,
é maior sindicato patronal das
agências no Brasil”, destaca Tourinho, lembrando
que o mercado nacional, de acordo
com o Cenp, concentra mais de R$ 9 bi das
receitas de publicidade, “a maior parte autorizada
em SP.
O VP do Sinapro/SP diz ainda que essas
agências mudaram a forma de governança
durante o período da pandemia. O home
office foi agregado ao modelo. “Mas sem
interferir na qualidade da entrega. Os profissionais
buscaram qualidade de vida e
muitos fazem seus trabalhos até mesmo
fora de São Paulo e do Brasil. São Paulo é a
base do capital intelectual da propaganda.
As grandes questões do negócio são coordenadas
pela Abap (Associação Brasileira
das Agências de Publicidade), como a análise
que fez com a Deloitte que mostra que
para cada real investido em publicidade o
retorno é oito vezes maior. O Conar (Conselho
Nacional de Autorregulação) zela pela
ética, transparência e propaganda enganosa.
O Conar qualifica a propaganda brasileira.
E o Cenp, com Luiz Lara, Dudu Godoy
e Regina Augusto, está promovendo uma
mudança importante, ao atrair de volta o
IAB (International Advertising Bureau) e a
ABA (Associação Brasileira de Anunciantes).
O Sinapro/SP recebe contribuições
voluntárias de 850 agências após o fim da
obrigatoridade da contribuição sindical. E,
por meio do escritório do Dr. Paulo Gomes,
oferecemos assistência jurídica ao setor.
Também ajudamos nas licitações, formato
híbrido de trabalho, precificação etc.”,
elenca Tourinho.
A cidade de São Paulo, nas palavras
de Luiz Lara, presidente do Cenp e da
Lew’Lara\TBWA, é a meca da economia
criativa na América Latina. “É a principal
cidade na América Latina para a economia
criativa. A publicidade é a indústria de ponta
da economia criativa, sinônimo de inovação,
principalmente com a disrupção do
Luiz Lara é presidente do Cenp e da Lew’Lara\TBWA
“entre as 50 maiores
agências, pela mÉtrica
do cenp, a grande maioria
tem base operacional na
capital paulista”
mundo multiplataforma, onde todos convivem,
também com redes e plataformas.
Hoje, é muito difícil ter a atenção das pessoas.
Publicidade é atenção. Por isso precisa
ser criativa e respeitosa. Os parâmetros
do Conar, na era da economia de atenção,
mostram que a cidade é o berço da publicidade
brasileira por absorver talentos de
todo o país. Aqui a publicidade é muito forte
e inspira outras cidades. A publicidade
brasileira representa muito a alma de SP”,
argumenta Lara.
“São Paulo é o epicentro do país. Um local
que produz, importa e acolhe profissionais
talentosos de todas as regiões, reverberando
uma cultura plural. Aqui estão algumas
das maiores agências e muitas mentes criativas
do nosso mercado, os grandes anunciantes,
os veículos e as sedes das plataformas
digitais. É uma cidade implacável,
exigente e, ao mesmo tempo, generosa
Ranking do Cenp mostra o impacto da cidade de São Paulo na publicidade brasileira por sediar as principais agências
Roberto Tourinho é vice-presidente do Sinapro/SP
Fotos: Divulgação
para quem busca conhecimento e inovação.
Seu poderio econômico, dinamismo e
vitalidade formam o caldo cultural que se
reflete em negócios, fundamentais para o
desenvolvimento da publicidade brasileira,
uma indústria próspera e economicamente
relevante”, acrescenta a executiva Regina
Augusto, diretora-executiva do Cenp.
São Paulo é a base da criatividade brasileira.
As agências estabelecidas na cidade
lideram as premiações em festivais
como Cannes Lions desde o primeiro Leão
de Ouro do país com o filme O homem de
40 anos, criação de Washington Olivetto e
Francesc Petit, na DPZ, em 1974. O suporte
das produtoras de audiovisual é consistente
na hegemonia paulistana. Na Apro+Som,
uma média de 85% das produtoras associadas
têm sede em São Paulo.
“São Paulo continua sendo um centro
altamente capacitado, representativo e de
extrema importância da produção sonora
do Brasil. Ele não é apenas uma referência
nacional, tem seu reconhecimento internacional
visto frequentemente através das
demandas de exportação dos nossos serviços
sonoros. A cidade é um polo de produção
audiovisual contemplando não só
as produções musicais fonográficas como
também cinematográficas e publicitárias.
A cidade respira arte, referências sonoras e
visuais”, opina Bia Ambrogi, presidente da
Apro+Som (Associação Brasileira das Produtoras
de Som).
Só em 2021, do total de registros de obras
publicitárias da Ancine (38.538), São Paulo
representou 32% do share. “Esses dados
refletem a potência criativa da cidade para
a produção audiovisual. O número de associadas
da Apro com sede na capital paulista
também reforça esse protagonismo da
cidade. Atualmente, temos um total de 101
produtoras associadas, sendo que 88 são
paulistanas. Um dos principais fatores que
fazem de São Paulo a cidade do mercado
audiovisual é também sua enorme diversidade
étnica, que é incomparável a qualquer
outra cidade na América Latina”, observa
e finaliza Marianna Souza, presidente-executiva
da Apro, que também tem o projeto
FilmBrazil, com apoio da Apex.
jornal propmark - 23 de janeiro de 2023 23