edição de 23 de janeiro de 2023

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Olga Thelavart/Unsplash
Um bloco de mármore
flavio waiteman
bloco de mármore vindo de Carrara
O com mais de quatro metros estava lá
exposto no atelier à vista de todos os florentinos
que passavam por ele e nem o
notavam, pois era apenas uma pedra recortada
de uma montanha. Apenas Michelangelo
olhava para o bloco e enxergava ali,
incrustradas, as formas de David. Bastava
então, para o artista, retirar o excesso de
mármore até a visão que ele tinha ser possível
a todos. Isso é arte, energia e foco.
Em comunicação comercial, sem visão e
talento, um bloco de mármore é e sempre
será apenas um bloco de mármore. Os excessos
de nosso bloco, no dia a dia de trabalho,
são as distrações que levam nossa
energia, atrapalham o nosso foco, impedem
muitas vezes de imaginarem e
terem a visão da obra acabada.
E o que mais existe hoje são distrações
que nos impedem de ver
o que interessa.
Os 5 tipos mais comuns de
distração:
- Concentrar-se apenas em resultados
de um lado da balança,
sabendo que a balança deveria
se equilibrar entre resultado financeiro
e resultado de marca. Na época de
fartura, quem descuida de marca não faz
poupança para a época de alta demanda,
quando a marca ajuda a preservar as margens
nas vendas difíceis. É como uma passada:
prestígio, grana; grana, prestígio.
- Falta de filtro com as tendências. A cada
temporada aparece uma tendência tecnológica
de comunicação que promete mudar
tudo. Vieram os Arquivos Não Fungíveis,
que até estão por aí, mas já não tanto. Chat
bots, TV conectada, coisas conectadas, realidade
aumentada, livestreaming, reconhecimento
facial, 5G, blockchain, internet das
coisas. O metaverso na versão Meta ensaiou
e ensaiou, mas todos esperam mesmo o VR
da Apple. Se bem que a vida dentro de uma
tela de zoom nos cansou um pouco na pandemia.
Aliás, as ações da Zoom e da grande
“Cuidado
Com as
distrações,
pois são
elas que nos
impedem de
imaginar”
maioria de empresas de tecnologia variam
em viés de baixa que já dura quase um ano.
A inteligência artificial (AI) vem cada vez
mais potente, e vai depois de um tempo.
Daí a gente entende que, da próxima vez,
pode melhorar ainda mais. E vai. O meu
ponto é que, se uma marca correr atrás de
acompanhar toda inovação, não vai ter fôlego
para um dia estar à frente de seu setor.
Consistência e foco, foco e consistência é
melhor do que uma paixão de verão e desconexão
com o plano estratégico. Faltou falar
da ascenção do Koo, no vacilo do Twitter,
que fica para outra ocasião.
- Querer que a marca ou a empresa esteja
em todos os lugares ao mesmo tempo.
Falar sobre tudo o tempo todo. Entrar em
quase todas as conversas quentes disponíveis.
A música é feita de notas e pausas.
Silêncio também conta no diálogo
e pode dizer muito você ter
um tom de voz comedido. Ou
em vez de gritar por atenção ser
a pessoa interessante na festa,
para onde todos olham.
- Vivemos em bolhas. Todas as
bolhas são veículos. Todos esses
veículos possuem uma tabela de
mídia. Só a criatividade eficaz e
a aprovação de uma ideia original
por um cliente corajoso pode subverter
essa lógica e furar todas essas bolhas. O
efeito viral é mesmo fenômeno, não regra.
- Cuidado com os dados. Sob tortura eles
podem confessar qualquer coisa. O contexto
é tudo na medição de resultados. É muito
comum atribuir sucessos a índices completamente
irrelevantes e endereçar fracassos
baseado em premissas erradas. Mais uma
vez, escolher o interlocutor certo e trabalhar
junto com profissionais que possuem
resultado comprovado e consistência é
a melhor maneira de obter resultados verdadeiros.
Cuidado com as distrações, pois são elas
que nos impedem de imaginar, focar e colocar
energia e talentos suficientes para tirar
David do bloco de mármore.
Flavio Waiteman é CCO-founder da Tech and Soul
flavio.waiteman@techandsoul.com.br
34 23 de janeiro de 2023 - jornal propmark