edição de 23 de janeiro de 2023
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
mercado<br />
Publicida<strong>de</strong> brasileira representa<br />
a alma da cida<strong>de</strong> <strong>de</strong> São Paulo<br />
Luiz Lara, presi<strong>de</strong>nte do Cenp, também consi<strong>de</strong>ra a capital paulista como<br />
“berço da economia <strong>de</strong> atenção”; R$ 748 bi do PIB tem origem em SP<br />
Flickr/Tabajara<br />
O PIB da cida<strong>de</strong> <strong>de</strong> São Paulo em 2020 era <strong>de</strong> R$ 748 bilhões; é a cida<strong>de</strong> que sedia as principais agências <strong>de</strong> propaganda do país e, consequentemente, das autorizaçõe <strong>de</strong> mídia<br />
Paulo Macedo<br />
Transformação faz parte da história dos<br />
469 anos da cida<strong>de</strong> <strong>de</strong> São Paulo. A<br />
maior evidência é o seu robusto passado industrial<br />
para se reinventar como sofisticada<br />
base <strong>de</strong> serviços, especialmente os ligados<br />
à tecnologia <strong>de</strong> ponta. Apenas no segmento<br />
<strong>de</strong> comunicação, a capital do estado <strong>de</strong> São<br />
Paulo abriga as se<strong>de</strong>s do Google, Meta (Facebook,<br />
Instagram e WhatsApp) e Twitter,<br />
por exemplo, e <strong>de</strong> bancos como Nubank,<br />
C6, XP, Pag (Bank e Seguro) e Original. Essa<br />
constante remo<strong>de</strong>lagem faz da cida<strong>de</strong> uma<br />
fonte <strong>de</strong> gran<strong>de</strong>s negócios e investimentos<br />
que fazem da B3, a Bolsa <strong>de</strong> Valores do Brasil,<br />
listada entre as 10 principais do mundo<br />
na área <strong>de</strong> infraestrutura financeira, maior<br />
da América Latina e com capitalizaçao superior<br />
a R$ 4 trilhões.<br />
Uma análise feita pelo executivo Roberto<br />
Tourinho, vice-presi<strong>de</strong>nte do Sinapro (Sindicato<br />
das Agências <strong>de</strong> Propaganda <strong>de</strong> São<br />
Paulo), com base no IBGE <strong>de</strong> 2020, mostra<br />
que o PIB do país é <strong>de</strong> R$ 7,5 trilhões, dos<br />
quais R$ 2,4 trilhões no estado <strong>de</strong> São Paulo<br />
e R$ 748 bilhões contabilizados na sua<br />
capital. Tourinho lembra que as se<strong>de</strong>s das<br />
principais agências <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> estão na<br />
cida<strong>de</strong> <strong>de</strong> São Paulo, dado confirmado pelo<br />
ranking do Cenp (Fórum da Autorregulação<br />
do Mercado Publicitário), <strong>de</strong> 2021.<br />
WMcCann, Publicis, Africa, Almap-<br />
BBDO, DPZ, Betc Havas, VMLY&R, Artplan,<br />
Wun<strong>de</strong>rman Thompson, Leo Burnett Tailor<br />
Ma<strong>de</strong>, Blinks Essence, Lew’Lara\TBWA,<br />
Lalent Marcel, Mullen Lowe, Propeg, Suno<br />
United Creative, CP+B, David e Nova/SB<br />
estão entre as 20 maiores do mercado publicitário.<br />
“Desse grupo, apenas a Artplan<br />
e a Propeg têm se<strong>de</strong> fora <strong>de</strong> São Paulo, respectivamente<br />
no Rio <strong>de</strong> Janeiro e em Salva-<br />
“É a principal<br />
cida<strong>de</strong> da amÉrica<br />
latina para a economia<br />
criativa; sinÔnimo<br />
<strong>de</strong> inovação”<br />
22 <strong>23</strong> <strong>de</strong> <strong>janeiro</strong> <strong>de</strong> 20<strong>23</strong> - jornal propmark