edição de 23 de janeiro de 2023

PRoDUtoRas
históRia
Alberto Lopes, sócio e produtor-executivo
da Vetor Zero, também afirma que
a sua produtora tem recebido bastante
convite para fazer projetos de branded
content, confirmando a tendência que se
anuncia.
“Se você olhar a história recente nas
marcas brasileiras, percebe que ele começou
com um formato de documentário,
então se fazia um filme e tinham mini
docs com aspectos do corpo principal da
peça que estava se fazendo. Aqui, na Vetor,
a gente pensa no branded content um
pouco diferente”, diz ele, explicando: “Já
fizemos projetos filmados e também em
stop motion. O que a gente procura aplicar
são as iniciativas quando percebemos
uma oportunidade. Por exemplo, quando
estamos fazendo o tratamento de um projeto,
a gente procura levar opções, oportunidades
de aproveitamento de assets
que explorem personagens ou histórias
paralelas do filme. Vale pontuar, que não
é qualquer talento que está pronto para
dirigir uma peça de branded content.
Você não pode ser só um diretor de ficção,
precisa ter vivência de produto e de marca
e tem de pensar no story making, não
só no storytelling, isso já precisa estar na
pele do diretor, ele tem de se envolver no
roteiro pra ter um bom resultado”.
tRansfoRmação
Segundo Lopes, no digital também,
quando se tem um asset de um filme,
por exemplo, de um cenário que é muito
caro, depois que o filme acaba, tenta-
-se aproveitar o cenário de outras formas.
“Como escaneá-lo e colocá-lo em um
game, transformar em um filtro do Instagram
ou até mesmo criar alguma coisa
para que as pessoas possam visitar esse
cenário em algum lugar público. Essas
são as ideias que a Vetor propõe quando
percebe que existe um highlight, um valor
extra e também um investimento que
pode ser aproveitado para o que é melhor
para uma campanha”, afirma.
Para ele, as marcas querem cada vez
mais chamar a atenção do consumidor,
conversar com ele de forma que desenvolva
um “carinho” pela marca. E é esse
sentimento que se torna “um diferencial
no que diz respeito à jornada do cliente,
e torna-se fundamental para se ter bons
resultados”.
“Por isso, é importante ter profissionais
que olhem para a marca com certo
distanciamento do publicitário, do profissional
e, assim, consiga trazer um olhar
mais humanizado. Aqui, na produtora,
temos as diretoras roteiristas e cineastas
Paula Saqueta e Sabrina Delgado, que sabem
fazer isso muito bem. Pedro Coutinho,
da dupla Batti Coutinho, também é
um roteirista e diretor de séries e longas e
olha para a marca e consegue criar histórias
e fazer story making. Outro exemplo,
é a Carol Delgado, uma diretora que tem
conteúdo de marca abre leq
Marianna Souza: “somando o conjunto de fatores, eles vêm impactando diretamente no formato da publicidade”
Marianna Souza, presidente-executiva
da Apro (Associação Brasileira
da Produção de Obras Audiovisuais), está
acompanhando a retomada da tendência
de conteúdos mais longos como cases de
sucesso nos festivais internacionais, assim
como uma demanda cada vez mais
constante do mercado audiovisual local
em relação às questões operacionais, tais
como modelos contratuais, tipos de registro
na Ancine e assim por diante.
“Com essa nova demanda, criamos o
Instituto Objetiva, com foco nas novas
discussões e modelos de negócio”, diz.
Para ela, com o advento da internet, o
mercado de comunicação vive uma realidade
cada vez mais efêmera.
“As marcas, por sua vez, precisam correr
atrás para que estejam no mindset do
consumidor, uma busca constante para
serem lembradas pela experiência e não
apenas pelo consumo do produto em si, o
que ocorre com a publicidade convencional”,
declara.
“E o branded content permite isso,
criando uma narrativa e proporcionando
essa conexão emocional. De forma atrativa
e fluida, ele visa a criar essa conexão
com a audiência por meio de valores,
causas, informações ou entretenimento
para que, posteriormente, ela procure saber
mais sobre a marca”, acrescenta.
Marianna comenta ainda que o bran-
ded content apresenta um novo leque de
oportunidades no que tange às formas de
narrativa para criar lembranças positivas no
momento de decisão de compra. “Fora isso,
não podemos esquecer como a tecnologia
também vem impactando essa linguagem e
todos os debates inerentes a questões geracionais.
Enfim, somando esse conjunto de
fatores, eles vêm impactando diretamente
no formato da publicidade convencional,
que foca principalmente no produto”.
Ela acredita também que o branded content
é uma tendência forte, já que “a população
é sobrecarregada de informações
e cada vez mais está exposta a diferentes
marcas, produtos, serviços e conteúdos.
“Por outro lado, vivemos em uma sociedade
cada vez mais questionadora, conectada
e consciente. Para uma marca ser lembrada
e desejada não basta apenas ter um
bom produto.”
Segundo ela, o que vai destacar uma
marca da outra é a forma como ela atua no
mercado, a mensagem que transmite, como
ela se posiciona em relação às discussões
atuais, que engajam as pessoas, assim ela
vai conseguir gerar essa conexão verdadeira
com o público.
“E acredito que isso acaba sendo mais
‘precioso’ do que apenas tentar vender um
produto, porque você cria uma conexão
emocional, o que acaba fidelizando um
consumidor”.
28 23 de janeiro de 2023 - jornal propmark