edição de 23 de janeiro de 2023

AGÊNCIAS
Grupo Nexcom faz um ano e atua
em várias frentes da comunicação
Reunindo a Fato Relevante e a PUB, objetivo é agregar mais empresas,
inclusive de tecnologia, para incrementar o atendimento aos clientes
kelly dores
As barreiras da comunicação
entre o que é publicidade
e relações públicas estão cada
vez mais invisíveis. Embora o
movimento não seja novo, inclusive
com agências de PR que
ganharam prêmios de criatividade
no Cannes Lions, um dos
exemplos mais recentes é a formação
do Grupo Nexcom, que
acaba de completar um ano e
reúne a Fato Relevante e a PUB,
ambas com DNA de PR, mas
que hoje se posicionam como
agências de comunicação, incluindo
serviços de publicidade
e digital.
O sócio e fundador da PUB,
Ricardo Bonatelli, que teve passagens
em agências como FCB
e Publicis, conta que o seu background
é em gestão de crise.
Ele e o jornalista Alcides Ferreira,
fundador da Fato Relevante,
criaram o Grupo Nexcom com o
objetivo de agregar novas empresas
ao portfólio, principalmente
de tecnologia.
“Nós temos olhado outras
agências, mas estamos muito
interessados na frente de tecnologia.
Tecnologia é uma barreira
que as empresas de comunicação
não enfrentaram ainda
como deveriam. Como a gente
é um grupo relativamente pequeno,
é mais fácil fazer esses
ajustes. O core do grupo é comunicação,
a gente olha de fato
a estratégia integrada”, ressalta
Bonatelli.
Para liderar a frente de publicidade,
chegou ao grupo recentemente
o publicitário Pedro
Lara. “Antes, por anos, o mercado
de comunicação jogava
boliche, falava com a audiência,
fazia o discurso e não tinha
retorno. Agora, virou um grande
pinball. Neste mundo de reputação,
cada vez mais, as marcas
estão em cena sete dias por
semana, 24 horas por dia. Até
por isso a nossa preocupação
de incrementar tanto a área de
dados e tecnologia para a gente
ter mais elementos para tomar
decisões integradas nas várias
frentes de comunicação para
manter a reputação das marcas
muito a salvo”, destaca Lara.
NEGÓCIOS
Em termos de negócios, Bonatelli
afirma que o grupo vai
muito bem, obrigado. Conquistaram
as contas, neste início de
ano, do site de casamentos iCasei
e do Expresso Guanabara,
que atua no transporte rodoviário
com força principalmente
no Nordeste. O Grupo Guanabara
fechou uma parceria com
o cantor Wesley Safadão, que
gravou a música Pega o Guanabara
e vem, e contratou a PUB
para cuidar do PR da unificação
Divulgação
Ricardo Bonatelli: “O core do grupo é comunicação, a gente olha a estratégia integrada”
“Tecnologia é
uma barreira
que as empresas
de comunicação
não enfrenTaram
ainda como
deveriam”
das marcas e do planejamento
publicitário e de digital.
“Para nós, em termos de negócios,
2022 foi um ano espetacular,
com crescimento muito
bom. O grupo cresceu 60% e
para 2023 temos uma previsão
de crescimento bastante agressiva
também, entre 35% e 55%,
pelo menos”, revela Bonatelli,
também conhecido como Bona
no mercado.
Segundo o executivo, o grupo
consegue trabalhar em várias
frentes de comunicação.
“Para a Nestlé, por exemplo, somos
responsáveis pelo PR das
marcas, mas para KitKat construímos
o projeto de ativação
no Rock in Rio. E foi a marca
que teve a maior exposição orgânica
dentro do festival. Levamos
influenciadores e fizemos
uma série de ações”, conta ele.
Outra frente de atuação é a
gestão dos perfis pessoais de
executivos no LinkedIn. “A
gente cuida de muita conta do
LinkedIn de executivos. O CEO,
o diretor-executivo, é o primeiro
vendedor do negócio. O cuidado
com a sua reputação, com
o que ele diz, começa na rede
social. As pessoas estão cada
vez mais pautadas nisso. O grupo
tem essa preocupação de
construir a imagem dos clientes
desde a base, em todas as frentes”,
completa Bona.
Outra característica do Grupo
Nexcom é o modelo de sociedade.
São 30 sócios, sendo
que os sócios majoritários são
Ricardo Bonatelli e Alcides Ferreira.
“É um modelo de sociedade
parecido com o de escritório
de advocacia, em que os
sócios têm experiência em seus
segmentos de atendimento e
estão envolvidos diretamente
com os clientes e resultados”.
Entre os principais clientes
do grupo hoje, que conta com
cerca de 150 colaboradores, estão
SoftBank, Nestlé, Anbima,
Descomplica, Mercado Bitcoin,
Vtal, Hospital Albert Einstein,
CBA, Samarco, Simpar e XP.
20 23 de janeiro de 2023 - jornal propmark