edição de 23 de janeiro de 2023

ue de oportunidades
Fotos: Divulgação
“só nOs últimOs três
anOs, percebemOs um
crescimentO entre 40%
e 50% na prOcura de
marcas interessadas
nesse tipO de cOnteúdO”
Bia Ambrogi: “Esse tipo de linguagem promove uma identidade forte que gera a aproximação da marca”
iDentiDaDe
Bia Ambrogi, presidente da APRO+SOM,
concorda com Marianna e acrescenta que
não é de hoje que o desenvolvimento de
branded content tem sido adotado nas
campanhas publicitárias. “O aumento tem
se mostrado relevante na medida em que
as campanhas passaram a diversificar mais
suas ações de marketing e publicidade”.
Ela atribui a procura por esse tipo de formato
porque, para a executiva, o branded
content trabalha não só a divulgação da
marca como também, e principalmente,
o seu posicionamento perante o mercado.
“Esse tipo de linguagem promove uma
identidade forte, que gera a aproximação
da marca com o público consumidor. Cria-
-se um sentimento de pertencimento aos
valores da empresa. Por isso, as histórias
reais impactam mais. Isso explica também
o movimento de ascensão dos influenciadores
digitais que emprestam seu estilo
de vida às marcas que têm afinidade com
eles”, compara.
Bia lembra ainda como o branded content
tem mudado a linguagem da publicidade.
Para ela, existe uma tendência em
se desenvolver campanhas que despertem
mais a empatia do público e, consequentemente,
traga mais engajamento.
“Por isso, o avanço na capilarização de
ações com criações mais orgânicas, em
maior quantidade e com mais frequência,
muito se utilizando das redes sociais que
potencializam a comunicação. As peças
lançadas em mídias digitais são acompanhadas
em números de compartilhamentos
e engajamento e muitas viralizam. É
importante o acompanhamento muito
de perto e o apuramento dos resultados
detalhados para mensurar seu alcance e
sucesso”, argumenta.
O branded content, na visão dela, é
uma tendência forte, porque traz o que
as marcas mais procuram, ou seja, fortalecimento,
consolidação do seu posicionamento,
share of mind, engajamento,
criação de relações afetivas e, como resultado:
vantagem competitiva e expansão
nas vendas.
Ela cita, como exemplo, o recente trabalho
de branded content realizado para
a campanha de Natal do shopping Iguatemi,
desenvolvida pela Wearedavid,
produção de imagem da Vetor Zero e produtora
de som associada da Apro+Som
QuietCity.
“Trata-se da produção do que podemos
classificar como um curta-metragem
de animação, com uma história natalina
assinada pelo cliente”, revela.
Bia lembra ainda de outra produção sonora
da associada Hefty, no clipe da música
Tropa, de Anitta e Luck Muzik, em
parceria com o cliente Garena - Free Fire,
imagens Magma e agência AKQA. Ns
uma bagagem de narrativa e sabe contar
e criar histórias quando percebe a oportunidade”,
relata.
Ele concorda também que a linguagem
da publicidade tem mudado muito
e as marcas estão buscando uma conexão
com o público que não se dava muita
importância antes. “Hoje a marca quer
imprimir a sua mensagem em uma campanha
de branded content através da sua
essência e da sua identidade. Esse conceito,
diferentemente de peças comerciais e
promoções de venda direta, cria uma proximidade
quase natural entre a empresa e
o consumidor”.
O sócio e produtor da Vetor não acha
que o branded content seja uma tendência,
porque, segundo ele, já existe há
mais de 20 anos, “mas é um tipo de trabalho
importante para a comunicação das
marcas que, quando acerta, consolida a
sua relação com o consumidor”. “É um
trabalho que a gente naturalmente oferece
na nossa estrutura e tem impactado
positivamente alguns projetos e também
mudado a linguagem da publicidade”.
Ele cita trabalhos que a Vetor desenvolveu
recentemente: a websérie para a Panasonic,
Qualy, para Africa; e Coca-Cola,
para a David.
Gabriel Soster, produtor musical na
Mission Music, fala que sua produtora de
som e conteúdo musical é nova no mercado,
mas, mesmo assim, tem sentido que o
desenvolvimento de projetos de branded
content está mexendo com o ponteiro
deles. “Temos um case super-relevante
que foi desenvolvido para a Philips Avent,
uma série de podcasts sobre maternidade
e gestação, uma produção de branded
content em formato de áudio digital”.
Ele diz acreditar que esse tipo de formato
vem sendo impulsionado em áudio
digital pela própria mídia, que tem
ganhado cada vez mais espaço. “Temos
pesquisas e números que apontam cada
vez mais para essa tendência, o que é
muito interessante para o mercado e um
lugar onde a gente se enxerga bastante”,
argumenta.
Segundo ele, a publicidade sempre esteve
nesse lugar. “Se você pensar no Repórter
Esso, que é uma publicidade de áudio
bem antiga, ela já ocupava esse lugar
de branded content, mas, sim, voltou e é
uma tendência forte”, conclui.
jornal propmark - 23 de janeiro de 2023 29