A imagem sustentável do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (Lucas Rodrigues Félix)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
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de competição saudável, sem inveja e sem espírito de discórdia” 45 . Os romanos uniram
suas tradições ao legado ateniense já presente nos Jogos. Foi a primeira vez em que o
revezamento da tocha olímpica, até então ainda restrito aos homens jovens, ganhou
transmissão na televisão 46 . Ao todo, dezoito países europeus acompanharam as
cerimônias e competições ao vivo 47 . Eles testemunharam o retorno do Hino Olímpico ao
protocolo, o que não acontecia desde a edição inaugural de 1896 48 . Foi a primeira
oportunidade em que os brasileiros também puderam acompanhar momentos olímpicos
pela televisão, mesmo que com dias de atraso através dos videoteipes transmitidos pela
TV Continental (LÉO, 2017). Poucos dias após o encerramento da Olimpíada, Roma
ainda seguiu recebendo atletas. A cidade foi a primeira sede dos Jogos Paralímpicos, que
então contaram com cerca de 400 competidores 49 .
Existia uma grande atenção para Itália e um retorno financeiro e econômico
para o made in Italy muito elevado, devido sobretudo à grande visibilidade e
prestígio em nível internacional. Também porque a Itália estava vivendo a fase
do “boom econômico” sobretudo graças ao desenvolvimento das empresas
automobilísticas e manufatureiras e um grande impulso cultural com os
progressos do cinema italiano. Devido à transmissão dos jogos por meio da
televisão em nível internacional, as Olimpíadas de Roma constituíram as
primeiras Olimpíadas onde os mitos dos atletas se manifestavam e
apresentavam a todo o mundo. (VICO, 2020, p. 215)
O COI adicionou um novo continente à sua geografia de cidades olímpicas em
1964. Tóquio, no Japão, finalmente conseguiu receber os Jogos. Na cerimônia de
abertura, acompanhada pelo imperador Hirohito, o jovem Yoshinori Sakai se transformou
em uma personalidade mundial ao conduzir a tocha até a pira olímpica. Então com 19
45
Em sua fala, ele relembrou ainda o provérbio “mente sã, corpo são”. Disponível em:
https://www.cnbb.org.br/os-papas-e-os-jogos-olimpicos/. Acesso em: 13 mai. 2023.
46
Ao todo, 1.529 escolhidos em testes em escolas e clubes esportivos levaram a chama olímpica. O condutor
final foi Giancarlo Peris, selecionado após vencer uma corrida em terreno aberto. Disponível em:
https://olympics.com/pt/olympic-games/rome-1960/torch-relay. Acesso em: 13 mai. 2023.
47
O COI faturou cerca de 1 milhão de dólares na soma das negociações dos direitos de transmissão às
emissoras. Disponível em: https://www1.folha.uol.com.br/fsp/esporte/fk0111200922.htm. Acesso em: 13
mai. 2023.
48
Dois gregos assinam, respectivamente, a música e a letra: Spirou Samara e Cositis Palamas. Disponível
em: https://www.olimpiadatododia.com.br/curiosidades-olimpicas/243469-hino-olimpico/. Acesso em: 13
mai. 2023.
49
A edição de 2016 dos Jogos Paralímpicos, realizada no Rio de Janeiro, teve um número de participantes
mais de dez vezes superior. Disponível em: https://acervo.oglobo.globo.com/em-destaque/cerimonia-deabertura-da-1-paralimpiada-assistida-so-por-5-mil-pessoas-em-roma-20062774.
Acesso em: 13 mai. 2023.
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