A imagem sustentável do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (Lucas Rodrigues Félix)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
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da candidatura brasileira, como a dispensa da necessidade de visto para os estrangeiros
que fossem trabalhar no evento 200 .
Além da segurança jurídica, o aspecto audiovisual foi mais um dos trunfos da
candidatura brasileira até os instantes finais das apresentações das cidades candidatas aos
delegados do COI. Uma ilha de edição chegou a ser montada pela delegação do país no
hotel de Copenhague em que a equipe organizava as peças que seriam mostradas durante
a 121ª sessão do Comitê Olímpico Internacional. O cineasta Fernando Meirelles, que
assinou o material em companhia de Paulo Caruso e Rodrigo Meirelles, disse à Folha de
S. Paulo que as alterações no conteúdo ocorriam de acordo com as sugestões do
estadunidense Scott Givens, responsável pelos espetáculos da Olimpíada de Sydney e do
Pan do Rio 201 . Os vídeos destacaram a sintonia entre o esporte, a cultura e a cidade. Uma
das produções, ao som de Cidade Maravilhosa, mostrou a prática de diversas modalidades
em áreas abertas do município 202 . Outro clipe, apresentado em diferentes idiomas, foi
voltado a mostrar o Rio de Janeiro como um ponto de convivência pacífica entre cidadãos
de variadas origens 203 .
Diante do trauma das votações anteriores, a escolha do Rio de Janeiro como cidade
olímpica não era vista como certa na manhã de 2 de outubro de 2009, data em que o COI
faria o anúncio da cidade escolhida. A percepção era de que a realização da Copa do
Mundo de futebol no Brasil dois anos antes poderia ser vista pelos votantes como um
elemento desfavorável, já que a atenção e os investimentos entre os megaeventos seriam
divididos ao longo dos anos seguintes 204 . Diante da dúvida, o país acompanhou o processo
atentamente pela televisão. Entre os momentos transmitidos, esteve o discurso do
200
Ficou estabelecida ainda a responsabilidade do Governo Federal com os custos de segurança, saúde,
vigilância sanitária, alfândega e imigração ligados aos Jogos. Disponível em:
https://www.camara.leg.br/noticias/130275-camara-aprova-garantias-para-candidatura-do-rio-asolimpiadas/.
Acesso em: 31 mai. 2023.
201
A candidatura brasileira gastou cerca de 52 milhões de reais em consultorias. Disponível em:
https://acervo.folha.com.br/leitor.do?numero=18044&anchor=5750827&origem=busca&originURL=&m
axTouch=0&pd=565e682c1cc7a422e8973af2d44b7db0. Acesso em: 31 mai. 2023.
202
O vídeo é encerrado apresentando o slogan “viva essa paixão”, utilizado pelo Rio durante o processo de
candidatura. Disponível em: https://youtu.be/wJjAbKYkNiM. Acesso em: 31 mai. 2023.
203
A apresentação é finalizada com a imagem dos anéis olímpicos formada na orla da cidade. Disponível
em: https://youtu.be/UJ10YfNE7_c. Acesso em: 31 mai. 2023.
204
A questão foi abordada em sabatinas realizadas pelo COI antes da votação. Disponível em:
https://www.uol.com.br/esporte/ultimas/2009/06/17/ult58u1535.jhtm. Acesso em: 31 mai. 2023.
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