A imagem sustentável do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (Lucas Rodrigues Félix)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
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Figura 24. Para o Marin Independent Journal, da Califórnia, a mensagem ambiental da cerimônia
impactou mais do que a entrada da delegação estadunidense
De fato, veículos tradicionais de todo o globo que realizaram comentários em
tempo real sobre o espetáculo destacaram as mensagens do espetáculo de maneira
positiva, com o prevalecimento de uma narrativa valorizadora (CARNEIRO, 2021). No
Reino Unido, o The Guardian ressaltou o que viu como “contraste interessante” na
comparação com as aberturas anteriores. Habitualmente mais crítico, conforme Vieira
(2017, p. 140), o veículo relembrou que Pequim 2008 versou sobre a grandeza em
ascensão da China, enquanto Londres 2012 falou sobre o passado glorioso dos britânicos.
Já no Rio, “o assunto desta noite? É melhor começarmos a fazer algo sobre o meio
ambiente ou talvez não teremos muitas Olimpíadas para celebrar no futuro”, refletiu 295 .
Na França, o Le Figaro exaltou a “oportunidade de discutir o problema do desmatamento
295
Entre outros pontos ressaltados pelo jornal, a confissão de que a beleza da escultura que acompanhou a
pira olímpica chegou a fazer com que se cogitasse a possibilidade de que a obra fosse fruto de efeitos de
computação gráfica. Disponível em: https://www.theguardian.com/sport/live/2016/aug/05/olympicsopening-ceremony-rio-2016-live.
Acesso em: 12 jun. 2023.
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