A imagem sustentável do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (Lucas Rodrigues Félix)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
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Daniela Mercury 151 , reforçando o ethos festivo e pacífico que Abrahão e Soares (2015)
apontam ter sido pretendido pelos organizadores como uma representação nacional.
A mídia televisiva, de forma especial, foi a que mais se destacou na cobertura
propriamente dita, com várias transmissões ao vivo nas grades de programação
de canais abertos e por assinatura. A Rede Globo de Televisão, além de ter feito
talvez a maior cobertura do ponto de vista temporal e de abrangência de
modalidades, havia sido escolhida previamente para, numa parceria com o
COB (Comitê Olímpico Brasileiro) e apoios institucionais de empresas
estatais, realizar um trabalho de divulgação do evento em âmbito nacional, por
meio de estratégias que reforçavam aspectos culturais regionais (p. ex.: o
“passeio” da Tocha Olímpica pelo país) ou buscavam promover interatividade
com a população (como a escolha do nome do mascote do Pan). Havia também,
em tal iniciativa, uma tentativa de “nacionalizar” os Pan-Americanos, isto é,
tratá-los como “o Pan do Brasil”. (PIRES, 2009, p. 15)
O Brasil obteve o seu recorde de medalhas em uma edição até então, subindo ao
pódio por 157 vezes 152 . Durante a realização do evento, contudo, o país foi surpreendido
por uma tragédia aérea em São Paulo. Um avião da TAM que havia partido de Porto
Alegre atravessou a pista do aeroporto de Congonhas e colidiu com um prédio da
companhia, deixando 199 mortos 153 . As bandeiras de todos os países foram colocadas a
meio mastro na Vila do Pan, indicando a solidariedade das nações das Américas com o
Brasil 154 . A cerimônia de encerramento contou com a participação de integrantes do
Corpo de Bombeiros que atuaram no resgate das vítimas 155 .
Em 2011, o Rio de Janeiro sediou os Jogos Mundiais Militares. O evento reuniu
mais de quatro mil atletas 156 , que competiram em diversas instalações utilizadas no Pan
151
A artista cantou as músicas Cidade Maravilhosa e Aquarela do Brasil. Disponível em:
https://youtu.be/MvkfaGdU_Ss?t=105. Acesso em: 16 mai. 2023.
152
Em 52 oportunidades, a medalha conquistada foi a de ouro. Entre elas, as conquistas do vôlei masculino
e do futebol feminino. Disponível em: https://www.cob.org.br/pt/cob/time-brasil/brasil-nosjogos/participacoes/rio-2007/.
Acesso em: 16 mai. 2023.
153
O desastre foi o mais letal da história da aviação brasileira. Disponível em:
https://memoriaglobo.globo.com/jornalismo/coberturas/acidente-aereo-tam-2007/noticia/acidente-aereotam-2007.ghtml.
Acesso em: 16 mai. 2023.
154
O Governo Federal havia decretado luto oficial de três dias após o acidente. Disponível em:
https://g1.globo.com/jornalhoje/0,,MUL1156420-16022,00-LUTO+NO+PAN.html. Acesso em: 16 mai.
2023.
155
Exaltando o sucesso logístico do Brasil na organização do Pan, o momento serviu também para reforçar
o desejo brasileiro de receber uma edição dos Jogos Olímpicos. Disponível em:
https://jornaldebrasilia.com.br/brasilia/festa-no-maracana-encerra-o-pan-e-apaga-a-chama/. Acesso em: 16
mai. 2023.
156
114 nações contaram com representantes no Rio de Janeiro. Disponível em:
https://www.gov.br/defesa/pt-br/assuntos/esporte/jogos-mundiais-militares. Acesso em: 25 mai. 2023.
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