A imagem sustentável do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (Lucas Rodrigues Félix)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
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dos municípios na questão ambiental (FÉLIX, 2022, p. 19). Conforme Freitas (2019, p.
35), os principais temas tratados na conferência foram a erradicação da pobreza e a
estrutura institucional para o desenvolvimento sustentável e a economia verde nesse
contexto. Entre os mais de oitenta líderes globais presentes na reunião, figuraram nomes
como os do presidente francês François Hollande e do primeiro-ministro russo Dimitri
Medvedev 254 .
No ano seguinte, o comitê organizador da Olimpíada lançou oficialmente o Plano
de Gestão da Sustentabilidade dos Jogos (2013). A publicação fez a ressalva de que os
impactos ambientais da organização olímpica eram considerados inevitáveis,
especialmente nas obras de infraestrutura. Desse modo, as medidas de redução de danos
foram centradas na racionalização dos recursos, com a utilização de conceitos como o da
arquitetura nômade. Nove das 36 instalações esportivas foram construídas de forma
temporária, com as edificações tubulares sendo desmontadas e reaproveitadas sem a
geração de resíduos adicionais. O planejamento também destacou a necessidade de
utilizar a comunicação como forma de conscientizar a população. A propagação do
conhecimento também foi a deixa para um programa de ações em escolas cariocas.
O poder de inspiração e a capacidade dos Jogos para encantar e mobilizar
públicos diversos oferecem uma plataforma única para a transmissão de
valores e mensagens relacionadas à sustentabilidade. Os Jogos funcionam
também como uma grande vitrine e podem não só informar como influenciar
vastas audiências. (COMITÊ, 2013, p. 61)
Uma das preocupações sobre a pegada de carbono 255 gerada pela Olimpíada do
Rio na comparação com a edição anterior, disputada em Londres, decorria do aumento do
número de deslocamentos intercontinentais pela elevada quantidade de atletas, jornalistas
e torcedores oriundos da Europa (COMITÊ, 2014, p. 67). Em compensação, o ponto de
partida do Brasil contava com uma matriz energética mais limpa do que a britânica, além
de estádios já concluídos para as disputas do futebol e do atletismo na cidade olímpica.
Para a compra de equipamentos eletrônicos direcionados aos Jogos, foram
exigidos selos de eficiência energética, como os emitidos pelo Procel (Programa Nacional
254
A maior parte dos presidentes da América Latina também compareceu ao encontro. Disponível em:
https://www.terra.com.br/byte/ciencia/clima/cupula-rio20-comeca-oficialmente-com-foco-na-economiaverde,f5490665632da310VgnCLD200000bbcceb0aRCRD.html.
Acesso em: 05 jun. 2023.
255
Trata-se do cálculo da emissão total de gases de efeito estufa (GEEs), incluindo o dióxido de carbono
(CO2) e o metano (CH4). Disponível em: https://umsoplaneta.globo.com/clima/noticia/2021/04/04/o-quee-a-pegada-de-carbono.ghtml.
Acesso em: 05 jun. 2023.
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