A imagem sustentável do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (Lucas Rodrigues Félix)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
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LISTA DE FIGURAS
Figura 1. A primeira página da Folha de S. Paulo no dia após a abertura olímpica destacou
que a competição era o "evento mais importante da história da China" ........................ 37
Figura 2. Abertura da Olimpíada de Londres contou com a presença da rainha Elizabeth
II .................................................................................................................................... 39
Figura 3. O impresso gaúcho Zero Hora destacou que o dia seguinte ao encerramento
dos Jogos de Londres também era o primeiro dia da Olimpíada Rio 2016 ................... 41
Figura 4. "Luzes, fogos, música, dança, desfile e emoção" foram elementos destacados
pelo Diário Catarinense ao falar sobre a cerimônia de abertura dos Jogos Paralímpicos de
2016 ................................................................................................................................ 51
Figura 5. Celebração popular em Copacabana pela escolha do Rio como cidade olímpica
estampou a capa do The New York Times ..................................................................... 57
Figura 6. Montanhas do Rio de Janeiro inspiraram a identidade visual da Olimpíada de
2016 ............................................................................................................................... 59
Figura 7. Tipografia da Rio 2016 buscou traduzir valores dos Jogos, como a
sustentabilidade ............................................................................................................. 60
Figura 8. Pictogramas dos Jogos Olímpicos de 2016 foram desenvolvidos com a
consultoria de atletas das modalidades .......................................................................... 61
Figura 9. No Fantástico, mascotes Vinicius e Tom ganharam carteiras de identidade . 63
Figura 10. Calçadão de Copacabana foi uma das referências utilizadas para o design da
tocha dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, em 2016 ................................................ 66
Figura 11. Baía de Guanabara e praia de Copacabana foram palcos de medalhas de ouro
brasileiras na Olimpíada de 2016, como destacou a capa do jornal O Estado de S. Paulo
em 19 de agosto .............................................................................................................. 70
Figura 12. Acendimento da pira externa no Boulevard Olímpico foi transmitido ao vivo
após a cerimônia de abertura da Rio 2016 ..................................................................... 72
Figura 13. Clipe de abertura da Rio 2016 mostrou vistas icônicas do Rio, como a do
Parque Nacional da Tijuca ............................................................................................. 76
Figura 14. Símbolo criado por Ziraldo se transformou em sinônimo de sustentabilidade
........................................................................................................................................ 78
Figura 15. Exaltação da brasilidade foi elemento constante durante o espetáculo
inaugural da Rio 2016 ................................................................................................... 79
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