A imagem sustentável do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (Lucas Rodrigues Félix)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
58
recorde de audiência no ano 213 . No Jornal Nacional, além dos enviados especiais
deslocados para Copenhague 214 , a emissora trouxe a repercussão da votação nas cidades
derrotadas. O destaque dado pela televisão brasileira foi replicado em diferentes mídias e
países, como na primeira página do jornal estadunidense The New York Times 215 . No
Reino Unido, o The Guardian elencou os desafios cariocas para o sucesso dos Jogos 216 .
Dentre todas as candidatas, era o Rio a cidade que mais poderia se servir dos
Jogos para impulsionar seu desenvolvimento. As outras três tinham a vantagem
de contar com infraestrutura superior para receber o evento. Mas foram
justamente os desafios então existentes na cidade brasileira que se tornaram os
maiores ativos para que fosse a escolhida. O impacto transformador que os
Jogos teriam na vida dos cariocas foi um fator decisivo para que a vitória fosse
dada ao Rio. (PREFEITURA, 2016, p. 12)
O dia 2 de outubro, marcado pela vitória olímpica, passou a ser oficialmente o
“terceiro aniversário” do Rio de Janeiro, sendo somado às datas da fundação propriamente
dita da cidade (1º de março) e da celebração de São Sebastião (20 de janeiro), o seu
padroeiro 217 .
A paisagem natural carioca seguiu sendo um ponto central da Rio 2016 além da
festa pela escolha da cidade como sede dos Jogos. A praia de Copacabana, por exemplo,
foi a eleita para a divulgação da logomarca oficial da Olimpíada. A revelação ocorreu
213
A marca de 16 pontos foi maior do que a registrada no acompanhamento da queda do voo 447 da Air
France na rota Rio-Paris. Disponível em: https://veja.abril.com.br/coluna/radar/rio-2016-um-sucesso-deaudiencia.
Acesso em: 31 mai. 2023.
214
O repórter Pedro Bassan relatou que esperança e medo conviveram lado a lado entre a delegação
brasileira até a abertura do envelope. Disponível em: https://youtu.be/b7WA1tHaOR8. Acesso em: 31 mai.
2023.
215
A publicação apontou que os Estados Unidos nutriam expectativa de que a decisão final fosse entre o
Rio e Chicago, o que não se confirmou. Disponível em:
https://www.nytimes.com/2009/10/03/sports/03olympics.html. Acesso em: 01 jun. 2023.
216
O veículo apontou que o Rio de Janeiro passou a viver uma decadência após deixar de ser capital federal.
Disponível em: https://www.theguardian.com/sport/2009/oct/02/rio-de-janeiro-2016-olympics. Acesso em:
01 jun. 2023.
217
O prefeito Eduardo Paes comparou a escolha do Rio de Janeiro como cidade olímpica e a chegada do
homem à Lua como eventos que ficaram marcados no imaginário coletivo. Disponível em:
https://globoesporte.globo.com/olimpiadas/noticia/2010/10/na-comemoracao-do-rio-2016-paes-decretaterceiro-aniversario-do-rio.html.
Acesso em: 31 mai. 2023.
Change language