A imagem sustentável do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (Lucas Rodrigues Félix)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
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de Conservação de Energia Elétrica) e pela ABNT (Associação Brasileira de Normas
Técnicas). Observações de cuidados equivalentes para a priorização de negociações com
empresas sustentáveis foram emitidas para outros segmentos envolvidos em negociações
com os organizadores, como as áreas têxtil e de impressões. Segundo Guimarães (2016,
p. 34), as recomendações abrangiam também a responsabilidade social e ética.
Figura 11. Baía de Guanabara e praia de Copacabana foram palcos de medalhas de ouro brasileiras na Olimpíada de
2016, como destacou a capa do jornal O Estado de S. Paulo em 19 de agosto
A Autoridade Pública Olímpica (APO) 256 classificou a sustentabilidade como
“uma das bases conceituais que estruturam o planejamento dos Jogos” (AUTORIDADE,
2016, p. 27), devendo ser refletida em toda a gestão ligada ao megaevento. Uma das
promessas mais destacadas era a despoluição da Baía de Guanabara, o “seio de onde brota
o mar” para os indígenas tamoios (MASCARENHAS; OLIVEIRA; PONTES, 2017, p.
74). Principal das propostas, contudo, a limpeza das águas passou longe de ser cumprida
256
A entidade foi responsável pela coordenação da participação dos entes federativos no planejamento dos
Jogos. Disponível em: https://conlicitacao.com.br/noticias/dilma-sanciona-lei-que-cria-autoridadepublica-olimpica/.
Acesso em: 05 jun. 2023.
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