A imagem sustentável do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (Lucas Rodrigues Félix)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
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de que as figuras deveriam equilibrar a representação da cultura local com a possibilidade
de serem compreendidas de forma universal 232 .
Eles foram apresentados ainda sem nomes, sendo dadas as opções para que a dupla
fosse respectivamente batizada como Oba e Eba, Tiba Tuque e Esquindim ou Vinicius e
Tom. A opção vencedora em uma enquete realizada através da internet foi pela
homenagem aos compositores Vinicius de Moraes e Tom Jobim 233 , escolhida por 44% do
público 234 . A revelação ocorreu no programa Fantástico, da TV Globo.
Figura 9. No Fantástico, mascotes Vinicius e Tom ganharam carteiras de identidade (fonte:
reprodução/TV Globo)
Vinicius foi pensado para representar a fauna do Brasil, sem simbolizar uma
espécie de forma específica 235 . Segundo Marques (2015, p. 123), uma das características
232
Outra dosagem requerida era a de que as mascotes deveriam ressoar bem junto aos adultos, mesmo que
pensadas particularmente para o diálogo com as crianças. Disponível em:
https://web.archive.org/web/20150221161143/http://www.rio2016.com/blog/en/coming-soon-rio-2016-
mascots. Acesso em: 03 jun. 2023.
233
Ao lado de João Gilberto, os artistas formaram o trio gerador da bossa nova. Disponível em:
https://www1.folha.uol.com.br/webstories/cultura/2020/11/a-historia-da-bossa-nova/. Acesso em: 03 jun.
2023.
234
Mais de trezentos mil votos foram registrados no pleito. Disponível em:
https://olympics.com/pt/olympic-games/rio-2016/mascot. Acesso em: 02 jun. 2023.
235
O comitê organizador apontou a agilidade dos felinos, o gingado dos macacos e a leveza dos pássaros
entre as suas características. Disponível em: https://www.hojeemdia.com.br/esportes/fauna-e-florainspiram-criac-o-de-mascotes-do-rio-2016-1.285690.
Acesso em: 03 jun. 2023.
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