A imagem sustentável do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (Lucas Rodrigues Félix)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
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durante as festividades para recepcionar a chegada do ano de 2011, com um bandeirão
sendo estendido sobre a multidão presente 218 . No dia seguinte, a presidente Dilma
Rousseff foi empossada como sucessora de Luiz Inácio Lula da Silva 219 .
No Brasil, os anos que antecederam os Jogos Olímpicos, portanto, o período
de planejamento do evento – incluindo a criação da marca –, encontravam-se
inseridos em uma atmosfera de otimismo em relação ao presente e ao futuro,
alicerçado pelos resultados econômicos e o combate à fome: milhões de
brasileiros ascenderam à classe média e os programas sociais foram premiados
e tornaram-se referências para outros países. (MELLO; CAMPOY, 2017, p.
109)
Figura 6. Montanhas do Rio de Janeiro inspiraram a identidade visual da Olimpíada de 2016 (fonte:
reprodução/YouTube)
Na sequência da exibição em Copacabana, as redes sociais do comitê organizador
publicaram um vídeo em que a presença do esporte na rotina da cidade foi novamente
exaltada 220 . Na produção, a marca foi revelada com o Pão de Açúcar ao fundo. O
complexo geológico inspirou as formas do desenho, produzido pela primeira vez na
218
Jacque Rogge, presidente do COI esteve entre os presentes na exibição. Disponível em:
https://youtu.be/5wl1yxeedg4?t=2264. Acesso em: 01 jun. 2023.
219
A primeira mulher eleita presidente do Brasil deu garantias aos enviados do COI sobre a capacidade de
realização do Brasil. Disponível em: https://www.uol.com.br/esporte/rio-2016/ultimasnoticias/2011/01/01/presidente-do-coi-vai-a-posse-de-dilma-e-recebe-garantias-por-jogos-2016.jhtm.
Acesso em: 01 jun. 2023.
220
Foram destacadas modalidades como vôlei de praia, futebol e esgrima. Disponível em:
https://youtu.be/UdmgHnqxyBo. Acesso em: 01 jun. 2023.
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