A imagem sustentável do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (Lucas Rodrigues Félix)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
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história olímpica de maneira tridimensional 221 . Segundo o designer Fred Gelli, a ideia
inédita veio pelo tratamento do próprio Rio de Janeiro como uma cidade escultural 222 .
Para Weissheimer (2013, p. 17), “o movimento, a beleza ideal e a intenção do convívio
harmonioso entre todas as nações” estavam retratados no abraço com que a ilustração
buscou abranger a coletividade. O alcance da obra também foi ampliado com a opção
pela presença das cores da bandeira nacional, indicando que a Olimpíada era um símbolo
de todo o Brasil. A paleta visual buscou ainda representar outros significados além da
nacionalização do evento.
A atmosfera da cidade, soma da natureza e do espírito carioca (materialidade e
imaterialidade), configura a paleta de cores da marca: o amarelo do sol, do
espírito caloroso e alegre; o azul do mar e da fluidez da água; e o verde das
florestas e da esperança. O logotipo da marca, projetado exclusivamente para
o projeto, segue a mesma direção: gestual, expressivo, fluído e proprietário.
(CAMPOY, 2018, p. 79)
Figura 7. Tipografia da Rio 2016 buscou traduzir valores dos Jogos, como a sustentabilidade (fonte:
reprodução/YouTube)
O projeto foi assinado pela agência carioca Tátil Design, vencedora de uma
seleção que contou com a inscrição de outras 138 empresas 223 . Em vídeo publicado sobre
221
Uma escultura em 3D com a marca foi entregue aos medalhistas durante as premiações das competições
olímpicas. Disponível em: https://globoplay.globo.com/v/5249725/. Acesso em: 01 jun. 2023.
222
Ele mencionou a paisagem vista da Lagoa Rodrigo de Freitas como um dos exemplos desse conceito.
Disponível em: https://youtu.be/SDb5ETwjliU?t=211. Acesso em: 01 jun. 2023.
223
O número de profissionais envolvidos na concepção chega à marca de 400 pessoas. Disponível em:
https://globoesporte.globo.com/olimpiadas/noticia/2010/12/rio-2016-mostra-sua-cara-e-lanca-emcopacabana-logomarca-dos-jogos.html.
Acesso em: 01 jun. 2023.
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