A imagem sustentável do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (Lucas Rodrigues Félix)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
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A mídia brasileira, que desde então passou a enviar equipes mais significativas ao
evento, acompanhou a repercussão do boicote e o modo de vida dos soviéticos. Nas
exibições esportivas, a geração das imagens utilizadas pela TV Globo e pela TV Cultura
teve problemas para que o sinal fosse convertido ao padrão utilizado pelo Brasil 69 . A
situação se concentrou nas exibições do vôlei e do basquete, com o país tendo conseguido
acompanhar ao vivo o icônico choro do urso Misha, mascote da edição, ao se despedir da
Olimpíada em sua cerimônia de encerramento 70 .
Em 1984, foi a vez dos Jogos Olímpicos de Los Angeles sofrerem um boicote por
parte do bloco de países influenciados pela União Soviética, uma expectativa que já
rondava a organização durante todo o ciclo 71 . A ausência de algumas das maiores
potências esportivas do mundo fez com que os anfitriões estadunidenses conquistassem
34 medalhas de ouro a mais do que na última edição que haviam disputado, em Montreal
1976 72 .
A cerimônia de abertura, realizada no dia 28 de julho, foi marcada por atrações
tecnológicas. No cenário da corrida espacial liderada pelos americanos e soviéticos
durante a Guerra Fria, chamou a atenção do mundo a imagem de um homem sobrevoando
o estádio com uma mochila a jato 73 . A ocasião foi a primeira exibição integral do ato
69
Com a falha, diversas transmissões anunciadas ao vivo pelas emissoras não foram concretizadas.
Disponível em: https://noticiasdatv.uol.com.br/noticia/televisao/na-olimpiada-de-1980-globo-foicensurada-por-comunistas-sovieticos-12127.
Acesso em: 14 mai. 2023.
70
Devido ao boicote dos Estados Unidos, coube ao presidente do COI receber a bandeira olímpica no lugar
do prefeito de Los Angeles, sede da edição seguinte. Disponível em:
https://www.insidethegames.biz/articles/1013270/at-the-closing-ceremony-of-moscow-1980-an-olympicflag-handover-took-place-for-the-first-time.
Acesso em: 14 mai. 2023.
71
O anúncio oficial aconteceu durante o primeiro dia da passagem da tocha olímpica por Nova York.
Disponível em: https://g1.globo.com/Noticias/Mundo/0,,MUL32947-5602,00-
ARQUIVO+G+URSS+ANUNCIA+BOICOTE+AS+OLIMPIADAS+DE+LOS+ANGELES.html. Acesso
em: 26 mai. 2023.
72
Ao todo, a delegação dos Estados Unidos foi ao pódio em cerca de 170 oportunidades. O sucesso
esportivo causou um prejuízo significativo para a rede de lanchonetes McDonald's, que havia desenvolvido
uma promoção em que distribuía lanches adicionais gratuitamente aos consumidores de forma vinculada
ao desempenho da equipe nacional nas provas. Disponível em:
https://www1.folha.uol.com.br/especial/2012/londres/historiadasolimpiadas/1984/voce-sabia.shtml.
Acesso em: 26 mai. 2023.
73
O futurismo guiou a identidade visual da edição. Disponível:
https://olimpiadas.uol.com.br/2008/historia/1984/historia.jhtm. Acesso em: 26 mai. 2023.
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