A imagem sustentável do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (Lucas Rodrigues Félix)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
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1964 227 , retratam visualmente os esportes disputados nos Jogos Olímpicos. A forma das
ilustrações foi inspirada no seixo, um fragmento de rocha ou minério de bordas
arredondadas encontrado especialmente em margens de rios e cachoeiras 228 .
Há, nesse sentido, uma confirmação dos achados topológicos descritos, uma
vez que os elementos figurativos que caracterizam cada esporte foram
projetados sobre e em contraste com essa moldura-fundo. As linhas sinuosas
que figurativizam cada esporte aparecem sempre com certa angulação e com
espessuras também irregulares, o que recupera a plasticidade tátil tanto do
seixo quanto da paisagem topológica da cidade do Rio de Janeiro. (SCOZ;
MOTTA; OLIVEIRA, 2015, p. 205)
Todas as mais de quarenta modalidades que competiram na capital fluminense
foram simbolizadas, incluindo o estreante rúgbi e o golfe, que estava afastado do
programa olímpico há mais de um século 229 . Beth Lula, diretora de marca da Rio 2016,
lembra que os desenhos foram parte da plataforma da comunicação não apenas da
Olimpíada, mas de cada categoria apresentada, incluindo as paralímpicas 230 .
As mascotes dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos foram apresentadas
conjuntamente no final de 2014 em uma cerimônia no Ginásio Olímpico Experimental
Juan Antonio Samaranch. O design dos personagens foi produzido pela agência Birdo, de
São Paulo 231 . O estúdio de animação trabalhou com base em diversas exigências, como a
227
Eles foram pensados para minimizar o problema de comunicação pela diferença entre os idiomas
orientais e ocidentais. Disponível em: https://exame.com/casual/57-anos-depois-toquio-tenta-repetirsucesso-e-legado-dos-jogos-de-64/.
Acesso em: 02 jun. 2023.
228
O cascalho inspirou outros elementos do design dos Jogos, como a representação das sedes do futebol
além do Rio de Janeiro (São Paulo, Brasília, Belo Horizonte, Salvador e Manaus). Disponível em:
https://agenciacarcara.com.br/identidade-visual-olimpiadas-2016-rio-2016-estudo-de-caso/. Acesso em:
02 jun. 2023.
229
Antes da Rio 2016, o golfe fez parte apenas das competições olímpicas de 1900 e 1904. Disponível em:
https://agenciabrasil.ebc.com.br/rio-2016/noticia/2016-08/de-volta-aos-jogos-olimpicos-rugby-e-golfebuscam-visibilidade-na-rio-2016.
Acesso em: 02 jun. 2023.
230
Outra preocupação para a composição foi com a multiplicidade de suportes em que os pictogramas
seriam aplicados. Disponível em: https://youtu.be/WlY2BRJxyKI. Acesso em: 02 jun. 2023.
231
A empresa foi a vencedora de uma concorrência com outras 23 postulantes. Disponível em:
https://brasil.elpais.com/brasil/2014/11/24/deportes/1416847034_127829.html. Acesso em: 02 jun. 2023.
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