A imagem sustentável do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (Lucas Rodrigues Félix)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
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Figura 1. A primeira página da Folha de S. Paulo no dia após a abertura olímpica destacou que a
competição era o "evento mais importante da história da China"
A repercussão foi majoritariamente positiva na imprensa mundial. Na Grã-
Bretanha, escolhida como sede da edição seguinte, o The Guardian destacou o evento
como “espetacular” 123 . No Brasil, a Folha de S. Paulo estampou a descrição do espetáculo
como “monumental” em sua capa. Exibida pela manhã no país, a cerimônia atingiu uma
marca expressiva 124 . Foram 22,5 pontos de audiência na soma entre Globo e Band 125 .
Santos (2012, p. 159) considera que a emissora carioca se mostrou consciente do seu
123
A publicação destacou a realização de protestos contrários ao governo chinês na própria Pequim e diante
de representações do país no exterior. Disponível em:
https://www.theguardian.com/sport/2008/aug/08/olympics2008.china1. Acesso em: 18 mai. 2023.
124
No mundo, estima-se que a cerimônia foi acompanhada por dois bilhões de pessoas, cerca de um terço
da população global na época. Disponível em: https://www.nielsen.com/pt/insights/2008/beijing-openingceremonys-global-tv-audience-hit-2-billion/.
Acesso em: 18 mai. 2023.
125
A Record, que chegava a atingir a liderança na faixa matinal no período anterior aos Jogos, ficou com 5
pontos no horário. Disponível em: https://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/2008/08/431318-cerimonia-deabertura-de-olimpiada-alavanca-audiencia-da-globo.shtml.
Acesso em: 18 mai. 2023.
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