A imagem sustentável do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (Lucas Rodrigues Félix)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
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a rampa do Palácio do Planalto nas mãos da bicampeã olímpica de vôlei Fabiana
Claudino, escolha pessoal da presidente Dilma Rousseff para que a primeira condução
em território nacional fosse feita por uma mulher 246 . Na sequência, participaram do
revezamento outros brasileiros destacados nos esportes, como o surfista Gabriel Medina
e a boxeadora Adriana Araújo. O alcance da escolha foi ampliado ainda para referências
de outros segmentos, como o pesquisador Artur Ávila 247 , presente na lista para reforçar a
valorização da educação.
Ao todo, a tocha percorreu mais de trezentas cidades brasileiras 248 , em uma
jornada que superou trinta mil quilômetros quando somados os trechos por via terrestre e
aérea ao longo dos 95 dias que antecederam a cerimônia de abertura da Rio 2016. A rota
contemplou especialmente a natureza do país, passando pelo arquipélago de Fernando de
Noronha e pelas Cataratas do Iguaçu, entre outros pontos 249 . Foram cerca de doze mil
condutores, com o percurso de cada um sendo feito em trechos de aproximadamente
duzentos metros. Eles foram selecionados através de indicações dos governos locais e dos
patrocinadores (Bradesco, Nissan e Coca-Cola 250 ), que realizaram ações na internet para
a escolha de nomes que exercessem papéis relevantes em suas comunidades. Para Payne
(2006, p. 139), a chama funciona como “uma varinha mágica dos Jogos”, transformando
o seu portador em um representante da mensagem olímpica, ao mesmo tempo em que
eleva a sua comunidade ao patamar de centro temporário do mundo.
246
Ela foi a capitã da equipe vencedora na Olimpíada de Londres, em 2012. Disponível em:
https://www.estadao.com.br/esportes/olimpiadas/fabiana-como-primeira-condutora-da-tocha-no-brasilfoi-escolha-de-dilma/.
Acesso em: 03 jun. 2023.
247
O matemático foi o primeiro brasileiro agraciado com a medalha Fields, considerada o equivalente ao
prêmio Nobel em seu campo do conhecimento. Disponível em:
https://memoria.ebc.com.br/esportes/2016/05/saiba-quem-serao-os-10-primeiros-condutores-da-tochaolimpica-no-brasil.
Acesso em: 03 jun. 2023.
248
Em mais de oitenta delas, uma cerimônia foi realizada ao final do dia de revezamento. Disponível em:
http://bdxpert.hospedagemdesites.ws/2015/07/04/chelles-hayashi-assina-design-da-tocha-olimpica-rio-
2016/. Acesso em: 03 jun. 2023.
249
A lista de locais visitados contou também, por exemplo, com o Parque Nacional dos Lençóis
Maranhenses. Disponível em: https://olympics.com/pt/olympic-games/rio-2016/torch-relay. Acesso em: 03
jun. 2023.
250
A marca de bebidas patrocina o revezamento desde os Jogos de Barcelona 1992, enquanto o banco e a
montadora foram estreantes na Olimpíada do Rio. Disponível em:
https://www.surtoolimpico.com.br/2015/01/nissan-coca-cola-e-bradesco.html. Acesso em: 03 jun. 2023.
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