A imagem sustentável do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (Lucas Rodrigues Félix)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
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pela proteção do meio ambiente 134 . A pira foi acesa por sete jovens, que representaram a
união e a busca dos Jogos pelo cumprimento da promessa do seu slogan ao “inspirar uma
geração” 135 .
No Brasil, a edição marcou uma mudança importante para o público televisivo.
Foi a primeira vez desde 1972 em que a TV Globo não transmitiu uma Olimpíada. Os
direitos de exibição no país ao longo do ciclo olímpico foram da TV Record 136 , que antes
já havia se destacado durante as transmissões da Olimpíada de Inverno de 2010 e dos
Jogos Pan-Americanos de 2011. Embora não tenha repetido os índices da emissora
carioca nas edições anteriores, o canal paulista conseguiu superar a concorrente em
momentos cruciais 137 , como nas decisões do futebol masculino 138 e do vôlei feminino 139 .
134
Os britânicos foram representados por figuras proeminentes em ações de caridade. Disponível em:
https://www.uol.com.br/esporte/ultimas-noticias/afp/2012/07/27/marina-silva-carrega-bandeira-olimpicana-abertura-das-olimpiadas.htm.
Acesso em: 18 mai. 2023.
135
Antes, mais de oito mil pessoas haviam participado do revezamento da tocha. Disponível em:
https://atarde.com.br/esportes/jovens-promessas-do-esporte-britanico-acenderam-a-pira-olimpica-454673.
Acesso em: 18 mai. 2023.
136
Estima-se que a proposta vencedora da emissora ao COI tenha sido na faixa dos sessenta milhões de
dólares. Disponível em: https://www.surtoolimpico.com.br/2021/07/jogos-olimpicos-na-televisaobrasileira.html.
Acesso em: 18 mai. 2023.
137
No último sábado dos Jogos, a liderança da Record na Grande São Paulo perdurou por cerca de oito
horas. Disponível em: https://kogut.oglobo.globo.com/noticias-da-
tv/audiencia/noticia/2012/08/audiencias-com-jogos-olimpicos-record-fica-em-primeiro-no-sabado-
460080.html. Acesso em: 18 mai. 2023.
138
A Seleção Brasileira perdeu por 2 a 1 para o México, repetindo a medalha de prata que já havia
conquistado em 1984 e 1988. Até então, o ouro olímpico era o único título ainda não vencido pelo time
nacional, que seria bicampeão nas edições seguintes. Disponível em: https://exame.com/casual/brasilperde-para-o-mexico-e-adia-o-sonho-do-ouro-olimpico/.
Acesso em: 18 mai. 2023.
139
O time brasileiro venceu a equipe dos Estados Unidos por 3 sets a 1, assegurando o bicampeonato
olímpico na modalidade. Disponível em:
https://globoesporte.globo.com/olimpiadas/noticia/2012/08/brasil-renasce-apos-o-primeiro-set-dominaamericanas-e-e-bi-no-volei.html.
Acesso em: 18 mai. 2023.
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