A imagem sustentável do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (Lucas Rodrigues Félix)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
97
antecipados para a imprensa nos ensaios ou no guia, destacando que a tática dos
organizadores permitiu que as surpresas extasiassem até mesmo os profissionais da mídia.
A repercussão da cerimônia seguiu no meio televisivo também com a exibição de
uma edição especial do Jornal da Globo, ancorada de dentro do estádio, como já havia
acontecido com o Jornal Nacional nos instantes anteriores ao evento (FÉLIX; COUTO;
MUNEIRO, 2017, p. 7). No dia seguinte, o JN dedicou mais de treze minutos a repercutir
o espetáculo, um tipo de cobertura “esmagadoramente majoritária” reservado para fatos
de “altíssima relevância” (BONNER, 2009, p. 148). Félix (2017, p. 85) relata que o
noticiário descreveu a celebração no Maracanã com foco na sua capacidade de transmitir
“uma identidade e um charme bem brasileiros”.
Também no dia 6 de agosto, o Observatório do Clima publicou uma nota
destacando que a abertura olímpica foi capaz de finalmente transformar o aquecimento
global em um fenômeno percebido mundialmente, ressaltando que a mensagem
transmitida sintetizou os alertas dos cientistas ao longo das duas décadas anteriores 306 . A
recepção positiva da cerimônia ecoou ainda no meio artístico brasileiro, com descrições
que transitaram entre o “extremo bom gosto” apontado por Miguel Falabella e a
classificação como “um espetáculo de primeiro mundo” feita pelo diretor teatral José
Possi Neto 307 . O sucesso em múltiplas frentes gerou até mesmo um aumento significativo
na ocupação das competições esportivas pelo público 308 .
No pós-cerimônia do JG, comandado por William Waack e Cristiane Dias,
diversos entrevistados que participaram do espetáculo foram recebidos na cabine da TV
306
O rigor científico das projeções dos organizadores também foi ressaltado pela coalizão de organizações
da sociedade civil para discussão sobre as mudanças climáticas. Disponível em:
https://www.oc.eco.br/olimpiada-enfim-traz-clima-para-as-massas/. Acesso em: 11 jun. 2023.
307
Os depoimentos foram concedidos ao jornal Folha de S. Paulo. Disponível em:
https://www1.folha.uol.com.br/esporte/olimpiada-no-rio/2016/08/1799638-diretores-de-teatro-e-tvelogiam-bom-gosto-da-cerimonia-de-abertura.shtml.
Acesso em: 11 jun. 2023.
308
Segundo Abel Gomes, diretor-geral das cerimônias e responsável pela escalação do trio responsável pelo
conceito artístico, o ritmo da venda de ingressos foi multiplicado por oito logo após a cerimônia. Disponível
em: https://olimpiadas.meioemensagem.com.br/sem-categoria/os-detalhes-do-show-de-emocao.html.
Acesso em: 11 jun. 2023.
Change language