A imagem sustentável do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (Lucas Rodrigues Félix)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
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dele era a audição apurada para identificar as torcidas mais animadas. Já Tom trouxe a
flora do país em sua cabeleira, imaginada como um espaço de que ele poderia obter
soluções. A dupla, afinal, se transformaria também em um desenho animado exibido pelo
canal por assinatura Cartoon Network, com um enredo que Puhl e Tietzmann (2016, p. 6)
apontam ter sido guiado por humor físico, pantomima sem falas e tramas simples e
cômicas 236 . O visual dos personagens contou com inspirações em referências japonesas,
como a série Pokémon 237 .
Durante a Olimpíada, Vinicius se converteu em um fenômeno exitoso entre as
mascotes da história recente. Os produtos que estamparam a sua face foram os mais
vendidos nas lojas oficiais dos Jogos 238 . A agenda de aparições do animal nos eventos
esportivos, que incluiu a decisão masculina do basquete entre Estados Unidos e Sérvia,
foi projetada com seis meses de antecedência 239 . Na luta olímpica, versões em pelúcia
eram jogadas pelos técnicos como forma de pedir a revisão da arbitragem 240 . Diante da
repercussão, Vinicius foi tema de reportagem no Jornal Nacional do penúltimo dia de
competições. O repórter Danilo Vieira versou sobre a aceitação dele como “um astro
diferente desses Jogos” (FÉLIX, 2017, p. 95). Após o sucesso de Vinicius na Olimpíada,
a arquiteta Luciana Eguti falou ao site Ego sobre o êxito com que ele cumpriu os
requisitos estabelecidos pelo comitê organizador no briefing, conseguindo transmitir
excelência, respeito e determinação 241 .
236
A história da animação aponta que as mascotes surgiram diante da energia dos brasileiros com a escolha
do Rio de Janeiro como cidade olímpica. Disponível em: https://blog.lineup-br.com/2015/08/vinicius-etom-divertidos-por-natureza.html.
Acesso em: 03 jun. 2023.
237
A equipe diretamente responsável pelo projeto foi formada por apenas treze pessoas. Disponível em:
https://www.estadao.com.br/esportes/jogos-olimpicos/criadores-dos-mascotes-olimpicos-revelaminfluencia-de-pokemons/.
Acesso em: 03 jun. 2023.
238
A liderança das vendas foi do boné com o rosto do personagem. Disponível em:
https://sports.yahoo.com/news/what-were-top-3-best-selling-items-at-rio-olympics-192158460.html.
Acesso em: 03 jun. 2023.
239
Seis funcionários foram dedicados exclusivamente ao gerenciamento de imagem de Vinicius, incluindo
a atualização de perfis da mascote em redes sociais. Disponível em: https://vejario.abril.com.br/programese/vinicius-se-consagra-como-um-dos-mascotes-mais-queridos-das-olimpiadas.
Acesso em: 03 jun. 2023.
240
Os objetos eram vestidos com as cores dos uniformes dos atletas, permitindo a fácil identificação sobre
o proponente do protesto. Disponível em: http://www.espn.com.br/noticia/623377_desafio-com-mascotevoador-na-luta-olimpica-e-elogiado-por-brasileiros-original.
Acesso em: 03 jun. 2023.
241
Ela celebrou que o conceito pensado pela equipe criativa foi efetivamente aplicado nas arenas esportivas.
Disponível em: http://ego.globo.com/famosos/noticia/2016/08/criadora-de-vinicius-fala-de-sucesso-domascote-do-rio-2016-medalha.html.
Acesso em: 02 jun. 2023.
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