A imagem sustentável do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (Lucas Rodrigues Félix)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
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os bastidores da criação, a equipe da empresa elenca características que obrigatoriamente
deveriam ser atendidas, como o fácil reconhecimento 224 e a capacidade de que mantivesse
o vigor durante os seis anos seguintes ao lançamento. Para Campoy (2018, p. 93), o legado
do design deixado pela Rio 2016 se transformou em um elemento influenciador da área
no país para as próximas décadas.
Figura 8. Pictogramas dos Jogos Olímpicos de 2016 foram desenvolvidos com a consultoria de atletas
das modalidades (fonte: reprodução/YouTube)
Baseada na marca já estabelecida, a tipografia dos Jogos do Rio foi desenvolvida
pelo estúdio especializado Dalton Maag (MELLO; CAMPOY, 2017, p. 118). A fonte
buscou representar os movimentos dos atletas e das paisagens do Rio de Janeiro 225 . A
empresa foi a mesma responsável pelos pictogramas 226 , expressão que mistura origem
grega e latina e equivale a “palavra pintada”. Os símbolos, utilizados desde Tóquio
224
O objetivo era de que houvesse um entendimento universal sobre o significado do símbolo. Disponível
em: https://vimeo.com/18331485. Acesso em: 01 jun. 2023.
225
Foram oito meses de trabalho para o desenvolvimento de mais de cinco mil caracteres. Disponível em:
http://www.brzcomunicacao.com.br/tipografia-dos-jogos-olimpicos-rio-2016/. Acesso em: 01 jun. 2023.
226
Nesse caso, não houve uma concorrência aberta. Com base no padrão apresentado pela marca, a equipe
de design do próprio comitê organizador buscou referências especializadas para os projetos
complementares. Disponível em: https://designculture.com.br/os-pictogramas-rio-2016-e-mais-um-poucode-historia/.
Acesso em: 02 jun. 2023.
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