A imagem sustentável do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (Lucas Rodrigues Félix)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
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Sete anos depois da escolha do Rio de Janeiro como sede dos Jogos Olímpicos, o
estádio 267 do Maracanã 268 reuniu milhares de pessoas, incluindo torcedores, atletas,
artistas, chefes de Estado e jornalistas de todo o mundo na noite de 5 de agosto de 2016
para a cerimônia de abertura da 31ª Olimpíada da Era Moderna. Aos profissionais de
imprensa, foi apresentado um guia de mídia elaborado pelos desenvolvedores do ato
inaugural dos Jogos (COMITÊ, 2016b). Luhmann (2005, p. 15) resume que “aquilo que
sabemos sobre nossa sociedade, ou mesmo sobre o mundo no qual vivemos, o sabemos
pelos meios de comunicação”. A publicação foi oferecida como uma referência com
orientações úteis para uma compreensão precisa do espetáculo. O livro trazia um embargo
expresso para que as suas informações só fossem divulgadas ao público ao menos
quarenta minutos após o início da festa, indicando ainda os momentos em que era
sugerido o silêncio da equipe de transmissão para o caso das exibições televisivas. O texto
dividiu a apresentação, que marcou o início oficial de uma Olimpíada que seria
acompanhada por metade da população do planeta 269 e por mais de 90% dos brasileiros 270 ,
em vinte e três segmentos centrais.
A direção artística da cerimônia foi inteiramente realizada por brasileiros.
Definidos no guia como “criadores”, os cineastas Andrucha Waddington, Daniela Thomas
e Fernando Meirelles traçaram conjuntamente a concepção da festa. Rocha (2017, p. 160)
os aponta como expoentes da primeira geração intelectualmente formada após a
consolidação de uma indústria cultural genuinamente brasileira. Na abertura da
publicação (COMITÊ, 2016b, p. 7), os profissionais relataram buscar quebrar paradigmas
267
Segundo Mascarenhas e Oliveira (2018, p. 7) o Maracanã se converteu em um estádio sustentável com
as adaptações realizadas para a Copa do Mundo de 2014 e a Olimpíada de 2016, passando a reutilizar a
água da chuva e a adotar equipamentos que reduzem o consumo de energia elétrica.
268
O nome do bairro em que está situado o estádio Mário Filho é uma referência ao som das aves que
habitavam a região. Disponível em: https://www.dicionariotupiguarani.com.br/dicionario/maracana/.
Acesso em: 12 jun. 2023.
269
A Rio 2016 representou também um aumento no tempo do consumo de eventos olímpicos pelos
espectadores. Em média, cada pessoa acompanhou pouco mais de nove horas de cerimônias e competições.
Disponível em: https://stillmed.olympic.org/media/Document%20Library/OlympicOrg/Games/Summer-
Games/Games-Rio-2016-Olympic-Games/Media-Guide-for-Rio-2016/Global-Broadcast-and-Audience-
Report-Rio-2016.pdf. Acesso em: 11 jun. 2023.
270
Os diferentes sinais gerados das transmissões olímpicas renderam mais de 350.000 horas de cobertura
acumuladas. Disponível em: https://olympics.com/ioc/news/rio-2016-sets-records-on-the-field-of-playand-online-1.
Acesso em: 11 jun. 2023.
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