A imagem sustentável do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (Lucas Rodrigues Félix)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
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(Olympic Broadcasting Services) 275 . Com um Maracanã ainda apenas parcialmente
lotado, já que o rígido esquema de segurança da cerimônia alongava as filas ao redor do
estádio, o público que chegou mais cedo conferiu um clipe destacando a integração do
esporte com paisagens cariocas, buscando imprimir a percepção de um modo de vida
olímpico permanente no Rio de Janeiro. Para Rocha (2017, p. 171), “o que vemos é uma
cidade aberta ao desfrute, na praia, no calçadão, nos paredões de pedra que convidam para
uma escalada”.
As imagens aéreas foram acompanhadas sonoramente por Aquele Abraço, de
Gilberto Gil, em uma interpretação de Luiz Melodia. Ilustrando os versos de que “o Rio
de Janeiro continua lindo”, as praias e florestas cariocas foram alternadas com cenários
urbanos, como uma pista de skate 276 , demonstrando o contínuo movimento de uma
megalópole 277 em convivência com seu potencial natural.
Na sequência, a continuidade também foi aplicada na condução audiovisual da
transmissão, com a exibição de imagens ao vivo do Maracanã pelo mesmo ângulo. Era o
início do segundo bloco, dedicado a fazer com que o planeta se sentisse “bem-vindo”.
Esse momento foi dedicado a exaltar o talento brasileiro de conseguir grandes feitos com
poucos recursos, resumido pelos organizadores com a ideia de gambiarra. A metáfora,
segundo Silva e Ruiz (2019, p. 141), também era aplicada à própria cerimônia. A
organização carioca contou com um orçamento significativamente inferior ao das edições
anteriores. Fiorin (2009, p. 124) lembra que a identidade do brasileiro é sempre a que é
naturalmente associada ao princípio da mistura. Daí se descreve o brasileiro como alguém
275
Criada em 2001, a organização é responsável pela produção e distribuição do sinal dos eventos olímpicos
para as emissoras que adquirem os direitos de exibição junto ao COI. Disponível em:
https://www.terra.com.br/esportes/jogos-olimpicos/2016/obs-a-rede-de-tv-criada-pelo-coi-para-garantircobertura-total-dos-jogos,167c5e01176d5c8e4d012ef9cba9ffd02kb18zb7.html.
Acesso em: 11 jun. 2023.
Na Rio 2016, estima-se que tenha sido um negócio que movimentou cerca de 3,5 bilhões de dólares.
Disponível em: https://exame.com/marketing/rio-2016-os-bastidores-de-um-show-para-5-bilhoes-deespectadores/.
Acesso em: 12 jun. 2023.
276
A modalidade ainda não foi disputada nos Jogos do Rio de Janeiro. O anúncio de sua inclusão no
programa olímpico de Tóquio, junto com as entradas do surfe, da escalada, do beisebol e do caratê,
aconteceu justamente em 2016. Disponível em:
https://www.mg.superesportes.com.br/app/noticias/especiais/olimpiadas/jogos2016/jogos2016-
noticias/2016/08/03/noticia-jogos2016,340995/comite-olimpico-inclui-surfe-carate-beisebol-skate-eescalada-na-olimpiada-de-2020.shtml.
Acesso em: 11 jun. 2023.
277
Em 2016, o IBGE estimava a população somente do município do Rio de Janeiro em mais de seis milhões
de habitantes. Disponível em: https://agenciadenoticias.ibge.gov.br/agencia-sala-de-imprensa/2013-
agencia-de-noticias/releases/9497-ibge-divulga-as-estimativas-populacionais-dos-municipios-em-2016.
Acesso em: 11 jun. 2023.
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