A imagem sustentável do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (Lucas Rodrigues Félix)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
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das aberturas olímpicas, substituindo a dependência de elementos eletrônicos por uma
celebração da inventividade. Afinal, segundo eles, o Brasil é um país naturalmente
formado por milhões de indivíduos criativos. Para permitir que a mensagem chegasse
além das fronteiras brasileiras, o foco do espetáculo foi pensado também em alicerces
universais, como o futuro e a união. Outro spoiler do que o mundo veria no Maracanã
veio pelo perfil no Twitter de Meirelles, que horas antes da cerimônia apontou que ela
seria “odiada” por Jair Bolsonaro e Donald Trump 271 .
Promover a paz no mundo é a base do espírito olímpico. Hoje há uma urgência
em se promover também a paz com o planeta. As mudanças climáticas e o
esgotamento dos recursos naturais precisam da atenção de todos e a abertura
olímpica é uma linda ocasião para se colocar luz sobre este assunto. O Brasil,
com a maior floresta e a maior reserva de biodiversidade do planeta, é o lugar
certo para que essa mensagem seja passada. Já não basta parar de agredir o
planeta, é hora de começarmos a recuperá-lo. Essa será nossa mensagem
olímpica: Terráqueos, vamos replantar, vamos recuperar o planeta! (COMITÊ,
2016b, p. 7)
Utilizando a técnica de análise de conteúdo, conforme Bardin (1977) e Chizzotti
(1991), esta monografia visou estabelecer as mensagens predominantes na celebração
através de quatro valores representados de forma central na cerimônia: a brasilidade, a
diversidade, a sustentabilidade e o olimpismo. O objetivo é compreender como as
exaltações tradicionais do movimento olímpico e da sede dos Jogos compartilharam as
quatro horas de espetáculo com os elementos trazidos pelos criadores da edição carioca
da Olimpíada.
A cerimônia foi transmitida na televisão brasileira por Globo 272 , Band, Record,
Record News, SporTV, ESPN, Fox Sports, Fox Sports 2 e BandSports. 74% dos aparelhos
de TV ligados nas quinze maiores regiões metropolitanas do país 273 na noite daquela
sexta-feira sintonizaram em um dos canais detentores dos direitos de exibição. A
cobertura global concentrou a maior parte do público, atingindo uma plateia três vezes
271
Ele classificou essa concepção como um acerto da organização. Disponível em:
https://twitter.com/fmei7777/status/761591492192378880. Acesso em: 11 jun. 2023.
272
Em dez cidades, a cobertura da emissora carioca foi retransmitida em salas de cinema. Disponível em:
http://redeglobo.globo.com/redebahia/noticia/2016/08/globo-vai-exibir-abertura-dos-jogos-olimpicos-rio-
2016-no-cinema.html. Acesso em: 13 jun. 2023.
273
As praças que referenciam a medição nacional de audiência são Belém, Belo Horizonte, Campinas,
Curitiba, Brasília, Florianópolis, Fortaleza, Goiânia, Manaus, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro,
Salvador, São Paulo e Vitória. Disponível em:
https://blogs.diariodepernambuco.com.br/esportes/2016/08/22/as-maiores-audiencias-da-olimpiada-na-tvdo-brasil-com-recorde-na-abertura/.
Acesso em: 13 jun. 2023.
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