A imagem sustentável do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 (Lucas Rodrigues Félix)
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental (COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC), conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
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pentacampeonato mundial da Seleção Brasileira em 2002 174 . Na transmissão da TV
Globo, o narrador Galvão Bueno pontuou que “acertaram a mão” na escolha 175 .
2.1 Paralimpíada: o coração não conhece limites
Em 2016, além da Olimpíada, o Rio recebeu imediatamente na sequência também
os Jogos Paralímpicos. A cerimônia de abertura do evento, realizada no dia 7 de setembro,
foi dirigida 176 e roteirizada pelo jornalista Marcelo Rubens Paiva (2015), tetraplégico
desde que fraturou uma vértebra do pescoço ao chocar a cabeça em uma pedra durante o
salto de uma ponte. A festa foi transmitida ao vivo em sinal aberto para o país somente
pela TV Brasil. Também detentora dos direitos de exibição, a TV Globo cobriu o evento
apenas através de boletins, reportagens e compactos em horários alternativos (LONGO,
2019, p. 166). Em escala mundial, contudo, a Paralimpíada atingiu um público 7% maior
do que a edição anterior, sediada em Londres 177 .
Com o lema de que “o coração não conhece limites”, a narrativa do evento exaltou
a inclusão 178 , mantendo o padrão paralímpico de que os valores universais se sobrepõem
aos símbolos nacionais nas cerimônias. A referência carioca esteve na simulação da
convivência na praia, considerada justamente um ambiente de reunião que minimiza
barreiras. Outro momento de congraçamento representado foi uma roda de samba,
finalizando o segmento dedicado a falar sobre a invenção da roda. O Hino Nacional do
174
Ela desfilou com a equipe em um trio elétrico na recepção aos vencedores da Copa do Mundo realizada
em Brasília. Disponível em: https://youtu.be/B9sGc15Ur38. Acesso em: 25 mai. 2023.
175
O locutor destacou ainda a participação das arquibancadas, com o público se levantando para
acompanhar a artista. Disponível em: https://ge.globo.com/futebol/copa-do-mundo/video/a-cerimonia-deencerramento-da-copa-do-mundo-2014-no-maracana-3494486.ghtml.
Acesso em: 25 mai. 2023.
176
A direção artística da cerimônia foi assinada também pelo designer Fred Gelli e pelo artista plástico Vik
Muniz. Disponível em: https://veja.abril.com.br/esporte/abertura-da-paralimpiada-tera-muito-humor-dizrubens-paiva.
Acesso em: 23 mai. 2023.
177
Cerca de 3 bilhões e 800 milhões de pessoas acompanharam algum trecho dos Jogos Paralímpicos.
Disponível em: https://www.cpb.org.br/noticia/detalhe/1524/jogos-paralimpicos-rio-2016-quebramrecordes-de-audiencia.
Acesso em: 23 mai. 2023.
178
Em inglês, o conceito foi apresentado como “every has a heart”. Disponível em:
https://agenciabrasil.ebc.com.br/rio-2016/noticia/2016-09/com-pecas-de-quebra-cabeca-atletas-formamcoracao-na-abertura-das.
Acesso em: 23 mai. 2023.
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