edição de 14 de agosto de 2023

Fotos: Alê Oliveira
Duilio Novaes, presidente da Abep desde 2016 e chairman do Congresso Abep
para saber o que podem reciclar em
casa, mais de 40% deles não entendem a
etiqueta de reciclagem/não encontram
informações sobre reciclagem nas embalagens.
A pesquisa também revelou que quase
metade dos consumidores considera
as ações de sustentabilidade apenas
estratégias de marketing. 57% dos consumidores
não sabem ou não associam
nenhuma marca ao tema sustentabilidade;
46% concordam que as empresas só
se preocupam com o lucro e ações sustentáveis
são ferramentas de marketing;
27% acreditam que os fabricantes dos
produtos são os maiores responsáveis
pelos danos ambientais; e 43% mencionam
alguma marca ou produto.
No entanto, marcas como Natura, Ypê,
Omo, Coca-Cola, O Boticário, Nestlé, Unilever,
Veja, Dove e Avon foram lembradas
positivamente pelos consumidores.
A pesquisa aponta que para os varejistas,
o cenário é ainda mais desafiador.
O consumidor ainda não entende o papel
dos varejistas no cenário de sustentabilidade
e menos de 1/4 deles consegue
mencionar algum tipo de loja.
Apesar das informações de mercado
mostradas pela “Who cares? Who does?”,
marcas que se associam aos Eco-Activies
estão crescendo entre 2 a 7 vezes mais
rápido do que a média – sendo um número
impressionante e incentivador para
marcas continuarem engajando o tema.
GrandES EmprESaS x ESG
Profissionais da Ambev, Nestlé Brasil
e Ipsos também dividiram suas perspectivas
sobre práticas ESG, ressaltando os
esforços e desafios de suas respectivas
empresas.
Caio Ramos, diretor de sustentabilidade
da Ambev, destacou a transformação
cultural da empresa em direção à sustentabilidade.
“A busca [por caminhos
mais sustentáveis] começou lá atrás, a
Ambev é uma das primeiras empresas a
Rafael Kröger Couto, insights director Kantar, apresenta “Who cares? Who does?”
Caio Ramos, Paula Sória e Barbara Sapunar compartilham insights sobre práticas ESG no 10º Congresso Abep realizado em São Paulo
ter gerente de meio ambiente nas cervejarias.
Lá nos anos 1990, o foco era muito
financeiro com o pensamento de: como
eu posso ser mais eficiente, para economizar
mais e ter um custo mais baixo”,
explicou o diretor de sustentabilidade.
Assim, em 2017, a Ambev começou
seu compromisso, iniciando com a redução
do consumo de água na cervejaria.
“De 2017 para cá, nosso compromisso é
garantir que, em todos os lugares que a
Ambev opera, tenha água na quantidade
e na qualidade necessária – este é só um
exemplo”, completou.
Barbara Sapunar, diretora de business
transformation da Nestlé Brasil,
destacou os compromissos sustentáveis
da empresa e sua busca pela agricultura
regenerativa. “Hoje, nós vivemos como
empresa a partir destes compromissos. A
Nestlé se organiza de uma forma diferente
e evoluiu ao adotar estes compromissos
globais com ESG”, explicou Sapunar.
A profissional salienta a importância
de educar os consumidores, dando como
exemplo a retirada das tampinhas plásticas
de alguns produtos da Nestlé – que
desagradou uma parcela dos clientes,
“A Nestlé evoluiu
ao adotar
compromissos
globais com ESG”
que precisaram ser reeducados, já que
a empresa não voltaria atrás na decisão
quanto às embalagens.
Paula Sória, client officer senior business
partner da Ipsos, enfatizou o papel
crucial dos dados na tomada de decisões
conscientes. “Nós queremos ajudar e estimular
nossos clientes a tomarem as decisões
corretas e, para isso, fornecemos
dados”, esclareceu.
Sória afirma que, desde o ano passado,
a Ipsos está bem estruturada e com
um olhar muito direcionado para o ESG
– com um time apenas para tratar deste
assunto. “A gente realmente tem pensado
como fazer isso localmente através
de três pilares, sendo eles: o que nossos
clientes precisam saber, o que eles precisam
fazer e como dizer nessa jornada
ESG”, completou.
O 10º Congresso Abep se destacou
ao abordar pontos entre transformação
digital, sustentabilidade e ESG, evidenciando
que empresas que abraçam esses
princípios estão melhor posicionadas
para enfrentar os desafios do mercado
empresarial, que está em constante
evolução.
jornal propmark - 14 de agosto de 2023 23