edição de 14 de agosto de 2023

pesquisas
Two Sides atesta maior interesse por
embalagens de papel e mídia impressa
Estudo Trend Tracker Survey 2023 ouviu 10 mil pessoas em 16 países,
inclusive no Brasil, que opinam sobre preferência no pós-pandemia
Paulo Macedo
A
hegemonia digital é incontestável. Mas há luz no
fim do túnel para os meios impressos, revistas
e jornais, como atesta a pesquisa Trend Tracker
Survey 2023, conduzida pela Toluma, sob encomenda
da Two Sides, organização europeia criada em 2008
com o propósito de disseminar o uso consciente do
papel. Segundo comunicado, a ONG “estimula a produção
e o uso conscientes do papel, da impressão e das
embalagens de papel, bem como esclarece equívocos
sobre os impactos ambientais da utilização desses
recursos. Papel, cartão e papelão são provenientes de
florestas cultivadas e gerenciadas de forma sustentável.
Além disso, são recicláveis e biodegradáveis”.
A amostra teve presença de 15 países (Argentina, Brasil,
Chile, África do Sul, Estados Unidos, Áustria, Bélgica,
Dinamarca, Finlândia, França, Alemanha, Itália, Noruega,
Suécia e Reino Unido). No Paraguai, o estudo foi realizado
pela Nauta. A ponderação envolveu os temas Percepções
ambientais; Hábitos de leitura; Preferências de embalagem;
Atitudes em relação aos produtos de higiene.
“Um ponto de destaque da pesquisa é que, na área da
comunicação, a preferência pelo livro impresso avançou
fortemente desde 2021. Agora, 64% dos consumidores
preferem ler o livro impresso, em comparação a 37%
em 2021. No caso dos veículos de comunicação, embora
a preferência da maioria seja pela leitura nos dispositivos
eletrônicos, o percentual de consumidores que
passou a preferir a publicação impressa desde a pandemia
mais do que dobrou no caso de revistas – de 17% em
2021, para 35% em 2023 –, enquanto o aumento foi de
cinco pontos percentuais no caso dos jornais, onde o impresso
representa 14% das preferências. E mesmo lendo
cada vez mais jornais em dispositivos eletrônicos, 36%
dos entrevistados querem que os veículos impressos
permaneçam, em comparação a 31% que não desejam e
33% que são indiferentes a essa possibilidade”, enumera
a Two Sides.
Fábio Mortara, presidente de Two Sides Brasil e América
Latina, ressalta que a formatação de uma nova consciência
contempla produtos biodegradáveis, reciclagem
e menor impacto ambiental no uso de materiais. “O
papel apresentou uma melhoria na preferência dos brasileiros,
comparativamente a 2021, em diversos segmentos
nos quais é utilizado”, diz o executivo, que prossegue:
“Detectamos que 54% dos entrevistados estão preocupados
com o impacto sobre a saúde do uso demasiado
de dispositivos eletrônicos”.
A Two Sides também observou preocupação de 72%
das pessoas com o risco de que informações pessoais
mantidas eletronicamente sejam hackeadas, roubadas
ou danificadas, como esclarece Manoel Manteigas,
diretor técnico de Two Sides. “A pandemia trouxe uma
Pegada ambiental movimenta trade de papel com crescimento da preferência por embalagens com o material
“36% dos entrevistados
querem que os veículos
impressos permaneçam”
Marcelo Benez é diretor executivo comercial da Folha
Fotos Freepik e Alessandro Shinda/Divulgação
mudança de comportamento e, com isso, um evidente
crescimento da comunicação eletrônica por conta
de reuniões, eventos e negócios do dia a dia realizados
online. Mas isto também está trazendo o temor sobre
as consequências do excesso de conexão aos dispositivos
digitais e o que isto representa para a saúde e até
mesmo a segurança dos dados pessoais”, acrescenta
Manteigas.
Para 71% dos consumidores, papel e desmatamento
estão alinhados. “Está havendo uma conscientização
gradativa sobre o fato de que o Brasil não desmata para
fabricar papel, mas ainda há muito por avançarmos para
se esclarecer os equívocos em torno do impacto ambiental
dos produtos que utilizam o papel, tornando-se
necessário derrubar os mitos que ainda cercam a sua
produção. O país conta, hoje, com 9 milhões de hectares
de árvores cultivadas para o fornecimento de matéria-
-prima para diversos produtos, dos quais, 3,6 milhões
atendem o setor de celulose e papel”, frisa Mortara.
Os veículos impressos de notícias que fizeram a
transição multiplataforma se beneficiam desse cenário,
como explica Marcelo Benez, diretor executivo comercial
da Folha de S. Paulo. “A audiência hoje chega 26 milhões
de pessoas. Há 20 anos era de 1,5 milhão”, ele frisa.
jornal propmark - 14 de agosto de 2023 27