edição de 14 de agosto de 2023

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we mkt Alê Oliveira O pai da Barbie “Long Legs, Big Breasts, Glamorous”. Ernest Dicher Francisco Alberto Madia de Souza Atendendo a pedidos, meu artigo publicado neste propmark, na edição com data de capa de 30 de janeiro de 2018. Como muitas coisas na vida, um artigo escrito cinco anos antes do tempo certo. De família pobre, judeu, para custear seus estudos foi trabalhar com seu tio como vendedor de uma loja de departamentos, e decorador de vitrines nas horas vagas. De 1924 a 1927. Seu pai era caixeiro viajante, vendendo tecidos e armarinhos. No início da Segunda Guerra, decide sair da Europa, por questões de sobrevivência, e muda- -se com sua mulher, Hedy Langfelder, pianista clássica, para New York City. Durante os anos 1940 e 1950, passou parte do tempo tentando convencer as grandes organizações de que faziam publicidade de forma equivocada. Que jogavam dinheiro fora. Francisco Alberto Madia de Souza é consultor de marketing fmadia@madiamm.com.br Richard Thaler, 72 anos, professor da escola de negócios da Universidade de Chicago, recebeu o Prêmio Nobel de Economia, por seus estudos sobre a economia comportamental. Segundo as agências noticiosas, à Academia Real Sueca de Ciências de Estocolmo, Thaler destacou a importância dos traços de personalidade dos indivíduos, em seus comportamentos de consumo: “Thaler incorporou hipóteses psicologicamente realistas na análise das tomadas de decisões”. Ou seja, fez em anos recentes, guardadas as devidas proporções e a infinidade de recursos hoje existentes, muito menos do que o verdadeiro precursor do behaviorismo aplicado à economia, aos negócios, ao marketing, ao branding e à comunicação, Ernest Dichter, fez e anunciou ao mundo nos anos 1950. E por que Dichter não mereceu a distinção, perguntarão alguns? Por dois motivos. O primeiro, absolutamente impossível, uma vez que o Nobel para Ciências Econômicas só passou a existir em 1968. E o segundo é que suas descobertas e conquistas mereceram críticas truculentas e improcedentes de supostos intelectuais da época. Ernest Dichter foi contemporâneo de Peter Drucker, também nasceu em Viena, no dia 14 de agosto de 1907. Graduado em psicologia, aluno e companheiro de Paul Lazarsfeld, um dos fundadores do behaviorismo. Morreu no ano de 1991, em Peekskill, Nova York. É considerado o criador e pai da Pesquisa Motivacional, que, dentre outras conquistas e consequências, mudou radicalmente a publicidade, o marketing, o branding, os negócios e a comunicação em todo o mundo. Até que um dia, de tanto insistir, a Procter lhe concedeu uma oportunidade com Ivory… Mais adiante o casal dono da Mattel contratou seus serviços para definir como deveriam ser as novas bonecas… entrevistou 191 meninas e 45 mães… E concluiu: “suas mães querem as bonecas tradicionais, de antigamente; as meninas querem bonecas que traduzam o que gostarão de ser quando crescerem”; Long legs, big breasts, glamorous… “Barbie”, um dos dez melhores cases de todos os tempos. O sucesso das descobertas sobre Ivory, para Procter, lhe garantiram um segundo job. Para Ariel… Mais adiante decodificou para a Chrysler como os homens relacionavam-se com automóveis. E criou a plataforma de comunicação perfeita para diferentes modelos de automóveis. Para a Esso, recomendou o statement: Put a tiger in your tank… Para Betty Crocker, identificou o truque que daria vida às massas para bolos que esbarravam no sentimento de culpa das mulheres. Descobriu que os praticantes de golfe voavam com as bolinhas; que os praticantes de boliche colocavam suas vidas ao arremessar as bolonas em direção aos pinos, às frustrações, aos desafios e aos inimigos… Muito antes, e, infinitamente, mais importante do que o vencedor do Nobel deste ano, Richard Thaler. Mas, a vida é assim. Certamente a Academia Real Sueca de Estocolmo desconhece as contribuições de Dichter. Deixo aqui, portanto, esse reparo essencial. Questão ou dever de consciência. Sobre ele, Ernest Dichter, o pai da Pesquisa Motivacional. Em tempos de inteligência artificial, nada como reverenciar quem resgatou e enalteceu a verdadeira inteligência. A humana. 36 14 de agosto de 2023 - jornal propmark
supercenas Paulo Macedo paulo@propmark.com.br Fotos: Divulgação Marcela Ceribelli é diretora de conteúdo do hub Obvious, que faz parceria para a promoção do projeto “Dove da tampinha azul” para a geração Z: cumplicidade e segredos GERAÇÃO Z Confiança e amizade são os temas escolhidos para o podcast Bom dia, Obvious, produzido pelo hub de conteúdo Obvious. O intuito é a divulgação do projeto “Dove da tampinha azul”, para a geração Z. O início da colaboração, de acordo com o comunicado, vem com o lançamento de um episódio patrocinado no podcast estrelado por Marcela Ceribelli, CEO e diretora criativa da Obvious, e Jana Rosa, fundadora do Bonita de Pele. “Queremos elevar o cuidado e proteção de Dove a um novo patamar, mostrando que o desodorante faz parte do ritual de cuidado da geração Z. Vimos a parceria com a Obvious como uma oportunidade ideal para a marca se comunicar com esse público de uma maneira leve, descontraída e com conteúdo relevante”, diz Juliana Masotti, gerente de conteúdo da Unilever Brasil. “Na Obvious, a gente acredita no poder da vulnerabilidade, por isso esse episódio de cumplicidade e segredos entre amigas é tão especial. Também enxergamos o papel de rituais de amor próprio no nosso dia a dia, então faz todo o sentido celebrar o Dove da tampinha azul, que já faz parte da vida de muitas de nós há muito tempo”, esclarece Marcela Ceribelli. “A escolha do formato podcast não foi casual. “O consumo por podcast tem crescido cada vez mais, principalmente entre os mais jovens. Segundo estudo do Spotify, os Gen-zers consomem o formato duas vezes mais que as demais faixas etárias. A plataforma registrou no primeiro trimestre de 2022, em relação ao ano anterior, um aumento de aproximadamente 40% na audiência média de podcast entre este grupo”, finaliza. A edição de agosto da revista GQ traz Seu Jorge na capa com entrevista sobre temas como sua nova cidadania SAMBA Cantor, compositor e ator, Seu Jorge é o personagem de capa da revista GQ deste mês de agosto. Na entrevista ao título do portfólio da Editora Globo, ele faz uma análise sobre o início da carreira, no Rio de Janeiro, a conquista da cidadania de Cabo Verde, o nascimento do seu filho Samba e sua carreira em Hollywood. A novidade no cinema fica por conta de “Asteroid City”, novo filme do cineasta americano Wes Anderson. Além do conteúdo na versão impressa de GQ, está disponível no aplicativo Globo+. O ator Chay Suede está na campanha “Sintonia perfeita” FAMÍLIA Chay Suede e seus filhos Maria, de três anos, e José, de dois anos, estão na campanha “Sintonia perfeita”, alusiva à data promocional de Pais para a marca Hering. A trilha sonora é assinada por Emicida (protagonista da campanha de 2021), com a canção “Passarinhos”. jornal propmark - 14 de agosto de 2023 37
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